飛天茅臺的售價觸底了嗎市場傳聞引發(fā)價格反彈

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2025-12-15 10:38:43 熱搜散步人

飛天茅臺的售價觸底了嗎市場傳聞引發(fā)價格反彈。短短兩天內，飛天茅臺批發(fā)價在部分地區(qū)上漲超過150元。天津市場的500毫升53度飛天茅臺批價一度達到1630元/瓶，公斤裝拿貨價也從2900元漲至3150元。北京部分煙酒店零售價隨之回升至1680元。這場漲價并非源于消費回暖，而是市場對一條未經(jīng)官方證實卻迅速發(fā)酵的政策傳聞的反應——茅臺或將暫停供貨至2026年1月，并大幅削減非標產(chǎn)品配額。

這輪波動背后，是飛天茅臺價格近三年來罕見跌破官方指導價1499元后的劇烈反彈。2025年12月上旬，散瓶批價一度跌至1500元以下，實際成交價甚至低至1450元，創(chuàng)下近八年新低。與2022年箱裝價逼近3850元、2023年仍維持在1700元以上的高位相比，此次下跌幅度之深、速度之快，遠超往年年末的溫和回調。原箱與散瓶價差從過去的上百元收窄至不足20元，價格體系趨于扁平，標志著投機囤積行為基本退場。

茅臺價格跌至“破發(fā)”的根源在于供需失衡與渠道壓力。過去幾年，茅臺通過“捆綁銷售”要求經(jīng)銷商配額采購生肖酒、彩釉珍品、茅臺1935等非標產(chǎn)品。這些產(chǎn)品市場接受度低，大量滯銷，導致經(jīng)銷商庫存積壓、資金緊張。為回籠現(xiàn)金，不少經(jīng)銷商被迫低價拋售飛天茅臺，形成惡性循環(huán)。同時，茅臺直營渠道占比已升至43%，電商平臺常以1299元至1399元的價格直供，進一步壓縮了傳統(tǒng)渠道的利潤空間。

市場普遍認為，此次價格異動是茅臺試圖打破困局的信號。據(jù)行業(yè)人士透露，茅臺已通知經(jīng)銷商，2025年12月暫停發(fā)貨，直至2026年1月1日恢復，旨在緩解年底資金壓力，防止恐慌性拋售。更關鍵的是，2026年起，茅臺計劃大幅削減非標產(chǎn)品配額：生肖酒減50%，茅臺15年和1升裝飛天各減30%，彩釉珍品可能完全停供。此舉意在為經(jīng)銷商“減負”，減少低效產(chǎn)品對利潤的擠壓，重建渠道信心。

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