12月以來(lái)，飛天茅臺(tái)價(jià)格延續(xù)下行態(tài)勢(shì)，跌勢(shì)未見(jiàn)停歇。據(jù)“今日酒價(jià)”12月9日最新行情數(shù)據(jù)顯示，2025年批次53度500ml飛天茅臺(tái)（散瓶）批發(fā)價(jià)報(bào)1515元/瓶，較前一日下跌15元；同規(guī)格原箱產(chǎn)品價(jià)格為1520元/瓶，單日跌幅10元。

回溯12月初價(jià)格，散瓶、原箱飛天茅臺(tái)報(bào)價(jià)分別為1565元/瓶、1575元/瓶。短短8天時(shí)間，兩類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格累計(jì)跌幅分別達(dá)50元、55元，跌幅均超3%。自2025年以來(lái)，飛天茅臺(tái)價(jià)格更是單邊下行的“腰斬”式下滑：年初其批發(fā)價(jià)穩(wěn)定在2200元/瓶左右的高位，隨后開(kāi)啟持續(xù)下跌通道——6月首次跌破2000元整數(shù)關(guān)口，8月快速失守1800元，10月底再度擊穿1700元防線，11月末更是觸及1590元/瓶的階段性低點(diǎn)。從6月至11月的半年時(shí)間里，價(jià)格累計(jì)跌幅已超25%，下行速度與幅度均超出市場(chǎng)預(yù)期。

作為參考，該產(chǎn)品出廠價(jià)為1169元/瓶，官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶。目前散瓶飛天茅臺(tái)通過(guò)拼團(tuán)、補(bǔ)貼等促銷(xiāo)方式，在多家電商平臺(tái)最低到手價(jià)僅1399元/瓶，較官方指導(dǎo)價(jià)低100元，正式擊穿指導(dǎo)價(jià)防線。上一次茅臺(tái)顯著跌破市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是在2013年前后。公開(kāi)資料顯示，2012年初其批發(fā)價(jià)最高約1875元，2013年受政策調(diào)整與行業(yè)信任危機(jī)影響，價(jià)格一路暴跌至819元的出廠價(jià)附近，部分時(shí)段甚至低于出廠價(jià)，遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)800-1000元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)區(qū)間，跌幅高達(dá)60%。此次下跌持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近四年，直到2016年上半年價(jià)格才逐步筑底反彈。

對(duì)比歷史走勢(shì)，2025年茅臺(tái)再度跌破官方指導(dǎo)價(jià)，價(jià)格何時(shí)能企穩(wěn)反彈成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，飛天茅臺(tái)作為高端禮品與宴席場(chǎng)景的剛需屬性并未改變，其承載的社交價(jià)值依然穩(wěn)固。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，當(dāng)前飛天茅臺(tái)價(jià)格下探，顯著降低了消費(fèi)門(mén)檻，有望觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體；而隨著消費(fèi)人群的擴(kuò)容與消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步拓展，市場(chǎng)真實(shí)需求將持續(xù)釋放。蔡學(xué)飛判斷，結(jié)合春節(jié)消費(fèi)旺季臨近的節(jié)點(diǎn)，從宏觀趨勢(shì)來(lái)看，茅臺(tái)價(jià)格已逐步進(jìn)入企穩(wěn)區(qū)間，短期內(nèi)的價(jià)格小幅震蕩更多是部分電商平臺(tái)與商戶的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)行為，并未改變其長(zhǎng)期價(jià)值邏輯。