“蘇超”一詞在2025年度熱詞盤點(diǎn)中多次出現(xiàn)，成為今年中國最成功的民間體育賽事之一。它帶動了“贛超”“蒙超”等多個地方聯(lián)賽的興起，激發(fā)了全民運(yùn)動熱情，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展現(xiàn)了活力中國的生動景象。

從5月10日開賽至11月1日決賽，“蘇超”吸引了超過243萬人次現(xiàn)場觀賽，場均觀眾超過2.8萬人次。“贛超”單場觀眾最多時達(dá)到50168人，創(chuàng)下江西舉辦體育賽事單場觀賽人數(shù)之最。這些賽事之所以火爆，與其“民眾唱主角”的定位密切相關(guān)。參賽選手來自各行各業(yè)，他們對足球純粹的熱愛推動了比賽的進(jìn)行。

眾多民間體育賽事人氣爆棚的背后，是體育與城市文化的深度綁定?！疤K超”的13支城市代表隊立足歷史文化和產(chǎn)業(yè)特色打造城市足球名片，如“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰(zhàn)”等地域文化?；稹俺鋈Α?。贛州與萍鄉(xiāng)互贈臍橙與“辣紅安源”禮袋，吉安與新余書信傳情，“贛超”成為江西城市間的情感“黏合劑”?！懊沙辟悎錾希泊韬汀安菰稣鲀x式”等讓觀眾得以沉浸式體驗北疆文化。這些賽事不僅成為文化載體，還激發(fā)了人們的地域認(rèn)同和情感共鳴，為城市品牌推廣帶來新引擎。

民間體育賽事不僅賺足了“流量”，也推動了各大辦賽城市的文旅市場消費(fèi)持續(xù)火熱?！跋娉睂⑶蚱被癁槲穆谩巴ㄐ凶C”，球迷可免預(yù)約逛岳麓山、橘子洲等景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，賽事拉動餐飲消費(fèi)4180.72萬元、住宿消費(fèi)2305.65萬元、交通消費(fèi)6199.24萬元?！懊沙睕Q賽期間，呼和浩特市共接待國內(nèi)游客超89萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)游客總消費(fèi)7.34億元。以籃球為載體的“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數(shù)近92萬人次，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超10億元。乘著賽事“東風(fēng)”，諸暨的防滑紗籃球襪、義烏的各類加油道具等也跟著“出道”，為浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

觀察認(rèn)為，以“超”字號聯(lián)賽為代表的民間體育賽事成為“體育+”融合發(fā)展的生動實踐，展現(xiàn)了中國體育的另一種“打開方式”。中國官方在今年印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。“十五五”規(guī)劃建議明確，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。要讓火爆的中國民間體育賽事從“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L紅”，還需在推動“文體旅商”深度融合上下功夫，相關(guān)政策為此提供了重要指引。隨著“民間力量”加速崛起，體育所蘊(yùn)藏的社會經(jīng)濟(jì)功能將得到進(jìn)一步激發(fā)。