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9.37萬億元里是科技創(chuàng)新的活力 數(shù)字消費引領新趨勢

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2025-12-22 14:12:45  央視網

中國互聯(lián)網絡信息中心近日發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，2025年上半年，我國數(shù)字消費總額達9.37萬億元，占居民消費支出總額近一半。一些網購用戶傾向于挑選性價比高的商品，而另一些用戶則愿意為自己的興趣愛好和情緒價值買單。數(shù)字消費作為新的消費形式，不斷拓展消費空間，成為消費的重要動能。

一句指令下達，家用自動炒菜機器人立即啟動“烹飪大腦”。按照AI生成的菜譜，用戶只需將食材依次入鍋，幾分鐘后，一道色香味俱全的家常菜便新鮮出鍋。從智能家電到覆蓋各類生活場景的數(shù)字化服務，數(shù)字消費正深入日常，改變著人們的消費習慣。

報告顯示，2025年上半年，基于商品、服務和內容的數(shù)字消費規(guī)模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，其中，“Z世代”數(shù)字消費用戶2.61億人，占比達27.2%，是智能商品、數(shù)字內容和情緒消費主力。60歲及以上“銀發(fā)族”數(shù)字消費用戶1.17億人，占比達12.2%，既熱衷比價，也會在直播間沖動消費。農村數(shù)字消費用戶2.49億人，占比達26.0%，在線上參與消費補貼的比例與城鎮(zhèn)地區(qū)基本持平。不同年齡、不同地域的數(shù)字消費群體，為構建多元數(shù)字消費市場奠定了基礎。

數(shù)字技術不僅深刻改變著個體生活方式，也在重塑實體商業(yè)空間的形態(tài)和活力。傍晚時分，杭州市上城區(qū)的湖濱步行街迎來一天中最熱鬧的時刻。透過透明的玻璃實景直播間，游客可以清晰看到主播的互動過程、產品展示和消費行為。同樣人氣爆棚的還有街區(qū)內的數(shù)字化選品空間，這里匯集了AI眼鏡、智能戒指、AI萌寵、3D打印機等前沿科技產品。基于大數(shù)據對消費者行為的分析，展示產品每月、每季度都會更新，確保消費者總能接觸到最新的科技體驗。

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