世界品牌500強(qiáng)中國(guó)數(shù)量超日本品牌影響力持續(xù)提升(2)

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2025-12-23 14:54:10 大河報(bào)

今年新上榜的品牌總計(jì)23個(gè)，其中最高的是美國(guó)的Elevance Health，位于總榜第173名。中國(guó)有寧德時(shí)代、中國(guó)聯(lián)通和通鼎三個(gè)新品牌入選，體現(xiàn)了中國(guó)在新能源、基礎(chǔ)設(shè)施以及信息通信領(lǐng)域的綜合實(shí)力顯著提高。落榜的品牌中包含了一些因業(yè)務(wù)疲軟、盈利下滑的老牌企業(yè)，如美國(guó)的金寶湯、固特異等。還有一些品牌因重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽(yù)而落榜，例如赫茲、日本郵政。

2025年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低。今年100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)221個(gè)，占比超過(guò)4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班（360歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華、茅臺(tái)位列品牌年齡二三位，均有超過(guò)300年的悠久歷史。中國(guó)入選的50個(gè)品牌中只有茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行、友邦保險(xiǎn)超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類品牌最古老，30個(gè)品牌中有27個(gè)品牌超過(guò)百歲。

12月17日在香港舉行的世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)的主題是“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營(yíng)銷在 AI 時(shí)代的增長(zhǎng)操作模型”。一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，全球供應(yīng)鏈流程中，通過(guò)數(shù)字孿生模型展示道德采購(gòu)和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會(huì)意識(shí)的消費(fèi)者。瑪麗亞·薩恩斯教授認(rèn)為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個(gè)能夠感知、互動(dòng)、適應(yīng)和學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)伙伴。人機(jī)協(xié)作能極大提升供應(yīng)鏈的韌性和創(chuàng)新能力，從而做出更明智的運(yùn)營(yíng)決策，并提升品牌績(jī)效。

齊夫·卡門認(rèn)為，人工智能正在迅速重塑品牌、營(yíng)銷和組織決策，但其對(duì)增長(zhǎng)和收入的貢獻(xiàn)仍然參差不齊。行為科學(xué)有助于解釋這一差距：領(lǐng)導(dǎo)者和組織系統(tǒng)性地錯(cuò)誤管理和評(píng)估人工智能，高估了收益，低估了監(jiān)控成本、罕見(jiàn)但后果嚴(yán)重的錯(cuò)誤以及聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿祟愓J(rèn)知傾向于速度、生動(dòng)的演示和易于追蹤的指標(biāo)，忽略了關(guān)于結(jié)果、組織契合度和長(zhǎng)期品牌影響等更復(fù)雜的問(wèn)題。

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