世界品牌500強(qiáng)中國(guó)數(shù)量超日本品牌影響力持續(xù)提升

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2025-12-23 14:54:10 大河報(bào)

2025年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月17日在美國(guó)紐約揭曉，并在香港舉行發(fā)布會(huì)。谷歌位列第一，微軟第二，蘋(píng)果第三。美國(guó)占據(jù)184席，穩(wěn)居品牌大國(guó)首位。法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)為第二陣營(yíng)，中國(guó)有50個(gè)品牌入選，再次超越日本的40個(gè)，穩(wěn)居全球第三。表現(xiàn)亮眼的品牌包括國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾等。在人工智能時(shí)代，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，其創(chuàng)意表達(dá)正面臨生成式AI的雙刃劍效應(yīng)。

《世界品牌500強(qiáng)》評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，推出了最具影響力的500個(gè)品牌。衡量品牌忠誠(chéng)度時(shí)參考了iTrust Rating的數(shù)據(jù)，在衡量品牌領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG評(píng)分時(shí)參考了SuperFinance的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

斯蒂芬·沃格指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制世界品牌報(bào)告已進(jìn)入第22年，2025年覆蓋33個(gè)國(guó)家。盡管地緣沖突與經(jīng)濟(jì)壓力加劇，歐洲超級(jí)品牌仍展現(xiàn)韌性。這些品牌不僅是經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，更是當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，承載國(guó)家身份與社會(huì)敘事。通過(guò)年度報(bào)告、峰會(huì)和策展等活動(dòng)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室促進(jìn)品牌作為當(dāng)代文化敘事工具進(jìn)行跨學(xué)科對(duì)話，推動(dòng)可持續(xù)、文化導(dǎo)向的創(chuàng)新。

研究發(fā)現(xiàn)，在AI內(nèi)容泛濫的時(shí)代，“靈魂”即人類(lèi)注入的文化深度與情感獨(dú)特性，已成為品牌差異化的核心要素。與此同時(shí)，品牌價(jià)值與ESG績(jī)效的關(guān)聯(lián)度持續(xù)提升。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)，汽車(chē)與零件排名第一，能源、食品與飲料并列第二，銀行排名第四，零售、計(jì)算機(jī)與通訊并列第五。隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，和AI相關(guān)的科技品牌出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，食品與飲料、傳媒、奢侈品的排名整體下滑。

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