日前，曾經(jīng)被捧成塑料茅臺(tái)的Labubu，現(xiàn)在不僅二手市場(chǎng)涼了半截，連帶著母公司股價(jià)也跌得讓人心慌。

從8月的歷史高點(diǎn)到現(xiàn)在，泡泡瑪特股價(jià)直接跌了40%，市值蒸發(fā)了上千億港元，所謂的潮玩神話(huà)好像真的要降溫了。

圖源：微博

以前想搶個(gè)熱門(mén)款Labubu，那真是拼手速、拼運(yùn)氣。線(xiàn)下門(mén)店天天排隊(duì)，線(xiàn)上抽盒機(jī)靠代拍，隱藏款能炒到四五千塊，轉(zhuǎn)手就能賺差價(jià)，不少黃牛都靠這個(gè)發(fā)了筆小財(cái)。

那時(shí)候大家都覺(jué)得，買(mǎi)Labubu跟買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品似的，穩(wěn)賺不賠。

可現(xiàn)在打開(kāi)二手平臺(tái)，畫(huà)風(fēng)完全變了：隱藏款價(jià)格攔腰砍，常規(guī)款直接跌破官方價(jià)，新出的系列剛發(fā)售就破發(fā)，到處都是“虧本出”“打包清倉(cāng)”的帖子，以前搶著要的貨，現(xiàn)在送上門(mén)都沒(méi)人接。

二手市場(chǎng)涼了，資本市場(chǎng)自然也慌了。泡泡瑪特的股價(jià)從8月339.8港元的高點(diǎn)，一路跌到現(xiàn)在的190多港元，四個(gè)月跌了40%，市值沒(méi)了一千多億人民幣。

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看到這種情況，大家難免擔(dān)心：Labubu是不是真的要崩盤(pán)了？

在小雷看來(lái)，這一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其實(shí)是泡泡瑪特自己的增產(chǎn)操作。以前Labubu之所以能炒起來(lái)，核心就是稀缺。公司故意控制產(chǎn)能，讓大家搶不到，自然就有了溢價(jià)。

但從今年開(kāi)始，泡泡瑪特突然改變策略，說(shuō)不想讓盲盒再當(dāng)理財(cái)產(chǎn)品，要回歸好產(chǎn)品本身，然后就把產(chǎn)能拉滿(mǎn)了。小雷帶大家看一看數(shù)據(jù)，Labubu的月產(chǎn)量從1000萬(wàn)只直接漲到5000萬(wàn)只，翻了五倍。

迷你Labubu發(fā)售當(dāng)晚30分鐘就賣(mài)了71萬(wàn)單，還全是現(xiàn)貨，再也不用分批預(yù)售等好幾個(gè)月了。小雷還記得那天晚上，有不少朋友搶到了好幾個(gè)迷你Labubu并截圖訂單分享朋友圈。

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這波操作確實(shí)把黃牛給坑慘了，以前囤的貨突然不值錢(qián)，只能恐慌性?huà)伿?，但同時(shí)也戳破了Labubu的神話(huà)。

當(dāng)東西隨手就能買(mǎi)到，誰(shuí)還愿意花高價(jià)買(mǎi)二手？

更有意思的是，泡泡瑪特一邊增產(chǎn)，一邊還悄悄漲價(jià)。Labubu 4.0 推出后，小野、哭娃這些熱門(mén) IP 都跟著提價(jià)了。小雷猜泡泡瑪特的想法是，既然要放量讓黃牛賺不到錢(qián)，不如自己把溢價(jià)賺了。

可這對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就很矛盾：貨是好買(mǎi)了，但價(jià)格貴了，難免會(huì)想這玩意兒到底值不值？以前搶著買(mǎi)是覺(jué)得稀缺等于值錢(qián)，現(xiàn)在稀缺感沒(méi)了，再漲價(jià)只會(huì)讓人望而卻步。

其實(shí)股價(jià)和二手市場(chǎng)的降溫，也能看得出大家對(duì)泡泡瑪特的增長(zhǎng)產(chǎn)生了懷疑。

一直關(guān)注的朋友應(yīng)該知道，泡泡瑪特太依賴(lài)Labubu了，這種把雞蛋放一個(gè)籃子里的模式，本來(lái)就很危險(xiǎn)。關(guān)鍵是，Labubu這類(lèi)潮玩IP，跟迪士尼那些有完整故事線(xiàn)的IP比，差太遠(yuǎn)了。迪士尼的角色背后有電影、動(dòng)畫(huà)撐著，有完整的世界觀(guān)，能讓大家一直有情感共鳴。

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但Labubu呢？就靠“可愛(ài)的圓臉蛋”“森林小怪獸”的設(shè)定圈粉，沒(méi)有什么深層的故事和文化內(nèi)涵。大家喜歡它，更多是一時(shí)的新鮮感，或是“社恐”“躺平”的情緒共鳴，這種熱度本來(lái)就難長(zhǎng)久。

現(xiàn)在稀缺感沒(méi)了，新鮮感也過(guò)了，降溫自然是大概率事件。

最后小雷想跟大家說(shuō)，不管是買(mǎi)潮玩，還是想靠這個(gè)投資賺錢(qián)，千萬(wàn)別跟著熱度瞎走。Labubu這事兒已經(jīng)說(shuō)明白了，那種沒(méi)什么深層故事、全靠量少撐起來(lái)的稀缺感，終究只是一陣風(fēng)。