去年12月,記者曾報(bào)道過一位靠倒賣泡泡瑪特盲盒、一天凈賺2萬多元的“985”高校學(xué)生。在他的記憶里,那時(shí),他唯一要做的事就是想辦法搶到貨;只要搶到Labubu,尤其是搪膠系列,轉(zhuǎn)手就能賺錢,最貴的一只娃娃的利潤(rùn)接近2000元。
一年之后,泡泡瑪特的境況已完全不同。
變化在二手市場(chǎng)上體現(xiàn)得更直接。6月12日發(fā)售的Labubu怪味便利店系列,上市第二天價(jià)格就從199元被炒到4600多元,當(dāng)天成交量超過170個(gè)。但隨著官方補(bǔ)貨跟上,價(jià)格很快跌回千元以內(nèi),隨后一路下探至260元左右。
第四代迷你Labubu的走勢(shì)幾乎復(fù)制了這一過程。8月28日線上發(fā)售時(shí)瞬間售罄,二手平臺(tái)整盒價(jià)格一度沖到1600元,隱藏款接近800元。但到12月下旬,平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,隱藏款成交均價(jià)已回落至264元,整盒價(jià)格降至1077元。
價(jià)格的變化迅速改寫了預(yù)期。@鹽財(cái)經(jīng)YAN記者看到,有黃牛在社交平臺(tái)發(fā)帖稱,“暫緩收購(gòu)Labubu系列”;在閑魚上,部分普通款已低于發(fā)售價(jià);就連消費(fèi)者也受此影響,在社交平臺(tái)評(píng)論稱,如果所有款式都低于原價(jià),那就直接買自己喜歡的,不再糾結(jié)抽盒。
還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),在部分折扣零售門店里,老款泡泡瑪特產(chǎn)品被集中陳列,以五折甚至更低的價(jià)格出售。對(duì)一個(gè)曾經(jīng)需要靠搶才能買到的IP來說,這種變化本身,已經(jīng)足夠說明問題。
當(dāng)價(jià)格不再被反復(fù)追問時(shí),當(dāng)新品不再被迅速搶空時(shí),市場(chǎng)已經(jīng)用最直接的方式給出了反饋——潮玩最先降溫的,從來不是銷量,而是信心。
泡泡瑪特的熱度,顯然正在回落。