外地消費(fèi)者為啥要去胖東來買黃金透明價(jià)格引跨省搶購(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-12-26 09:53:28 海報(bào)新聞

一位顧客注意到：“胖東來不僅把進(jìn)貨價(jià)都標(biāo)了上去，價(jià)簽背面的生產(chǎn)企業(yè)一欄，竟然還出現(xiàn)了深圳市羅湖區(qū)水貝的地址?！边@種透明模式背后是胖東來特殊的供應(yīng)鏈：直接從上海黃金交易所拿貨，自建加工車間，砍掉所有中間商。這種做法挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)金店的盈利模式——品牌溢價(jià)、工藝迷霧和渠道成本三重疊加。

隨著客流激增，胖東來珠寶黃金區(qū)域已全面實(shí)行預(yù)約購買制度。每日上午9點(diǎn)首批發(fā)放50個(gè)預(yù)約號(hào)，“早上第一批預(yù)約號(hào)不到10秒就沒了?！币晃活櫩驼f，預(yù)約須通過微信小程序“胖東來珠寶”在商場200米范圍內(nèi)進(jìn)行，且僅限當(dāng)日。該區(qū)域按品類分為五個(gè)柜臺(tái)，涵蓋古法金飾、婚慶系列、硬金飾品等不同類別。

與此同時(shí)，代購產(chǎn)業(yè)隨之興起。代購者通過多手機(jī)號(hào)注冊(cè)會(huì)員搶占預(yù)約號(hào)，提供“靠前排號(hào)”服務(wù)，要求顧客提前兩天支付定金，并在代購群中發(fā)布排隊(duì)進(jìn)度與商品試戴視頻，促成下單后收取約3%-4%的代購費(fèi)，商品通過快遞寄送，運(yùn)費(fèi)由買家承擔(dān)。接近年底旺季，一些代購甚至將珠寶代購費(fèi)提升到了百分之四，有渠道也要提前兩天聯(lián)系。在多家平臺(tái)，記者發(fā)現(xiàn)不少代購信息，既有認(rèn)證的個(gè)體工商戶，也有自稱大學(xué)生的代購群體。

針對(duì)代購現(xiàn)象，胖東來創(chuàng)始人于東來回應(yīng)稱，正在研究制定更嚴(yán)格的管控措施。未來計(jì)劃推出實(shí)名購買、定期定量購買等制度，并討論通過限制乃至永久取消會(huì)員資格等方式規(guī)范購買行為，以保障普通消費(fèi)者的購買機(jī)會(huì)。

在當(dāng)前黃金消費(fèi)市場信息不對(duì)稱、定價(jià)與工藝費(fèi)體系復(fù)雜的背景下，胖東來珠寶區(qū)的現(xiàn)象級(jí)火爆，其核心驅(qū)動(dòng)力絕非簡單的饑餓營銷，而是一場基于“極致透明”的品牌信任構(gòu)建。品牌定位專家王斬稱這種“不玩套路”的真誠，在消費(fèi)者心智中建立了一個(gè)稀缺的“安全島”，使得購買決策變得極其簡單，實(shí)現(xiàn)了所謂的“閉眼入”。這種信任，正是其預(yù)約秒光甚至催生代購產(chǎn)業(yè)的根本原因。胖東來的營銷本質(zhì)是“反營銷”，它用極致的誠信和透明度，將傳統(tǒng)的“人找貨”的銷售模式，升維成了“貨信人”的品牌磁場，這是銷售策略的成功。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：0882)

關(guān)閉

外地消費(fèi)者為啥要去胖東來買黃金 透明價(jià)格引跨省搶購(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

外地消費(fèi)者為啥要去胖東來買黃金透明價(jià)格引跨省搶購(2)