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游客跨省排隊(duì)搶購胖東來黃金 透明價(jià)格引熱潮(2)

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2025-12-26 13:20:15  海報(bào)新聞

針對(duì)代購現(xiàn)象，胖東來創(chuàng)始人于東來回應(yīng)稱，正在研究制定更嚴(yán)格的管控措施。未來計(jì)劃推出實(shí)名購買、定期定量購買等制度，并討論通過限制乃至永久取消會(huì)員資格等方式規(guī)范購買行為，以保障普通消費(fèi)者的購買機(jī)會(huì)。品牌定位專家王斬認(rèn)為，胖東來珠寶區(qū)的現(xiàn)象級(jí)火爆，其核心驅(qū)動(dòng)力是基于“極致透明”的品牌信任構(gòu)建。這種“不玩套路”的真誠，在消費(fèi)者心智中建立了一個(gè)稀缺的“安全島”，使得購買決策變得極其簡單，實(shí)現(xiàn)了所謂的“閉眼入”。這種信任，正是其預(yù)約秒光甚至催生代購產(chǎn)業(yè)的根本原因。胖東來的營銷本質(zhì)是“反營銷”，它用極致的誠信和透明度，將傳統(tǒng)的“人找貨”的銷售模式，升維成了“貨信人”的品牌磁場，這是銷售策略的成功。

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