羽絨服，血戰(zhàn)千元檔千元戰(zhàn)場白熱化

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2025-12-26 14:59:27 新浪

羽絨服，血戰(zhàn)千元檔千元戰(zhàn)場白熱化！羽絨服市場正在經(jīng)歷一場價(jià)格錯(cuò)位。高端品牌如Moncler和加拿大鵝的銷售增速放緩，曾經(jīng)被視為身份象征的萬元羽絨服如今不再熱銷。蒙口集團(tuán)在2023年第三季度的營收出現(xiàn)下滑，中國市場增速也有所減緩。加拿大鵝的營收增速從21.54%驟降至1.1%，盡管大中華區(qū)通過調(diào)整策略實(shí)現(xiàn)了一定增長，但整體趨勢依然低迷。

與此同時(shí)，平價(jià)品牌卻在逐步提高價(jià)格。鴨鴨、雅鹿和雪中飛這些主打高性價(jià)比的品牌，原本核心價(jià)格帶集中在300元至600元區(qū)間，但近兩年它們的價(jià)格上探明顯。鴨鴨和雪中飛的最貴羽絨服售價(jià)已突破三千元，雅鹿高端款也超過兩千元，千元以上的單品占比顯著提升。波司登則進(jìn)一步提升價(jià)格上限，與國際設(shè)計(jì)師合作推出的高級(jí)產(chǎn)品線定價(jià)區(qū)間為2399元至3999元，最高單品售價(jià)達(dá)6999元。高梵近年也轉(zhuǎn)向高端鵝絨服，主力價(jià)格帶抬升至2000元左右。

盡管高端羽絨服市場降溫，許多品牌仍選擇提價(jià)。一位行業(yè)供應(yīng)商指出，這背后主要有兩個(gè)原因：一是原材料價(jià)格上漲，帶動(dòng)終端定價(jià)上升；二是羽絨服強(qiáng)季節(jié)性的特性，要求品牌通過更高單價(jià)來維持全年利潤結(jié)構(gòu)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年白鴨絨價(jià)格從約350元/公斤漲至500元/公斤，白鵝絨從700元/公斤攀升至1100元/公斤。進(jìn)入2025年，夏季羽絨價(jià)格回調(diào)，但10月再次上漲，成本壓力重新顯現(xiàn)。

此外，羽絨服的盈利特性也推動(dòng)價(jià)格走高。這類產(chǎn)品銷售高度集中于秋冬旺季，品牌必須追求更高的單件利潤以覆蓋淡季成本。波司登自2007年上市以來，始終面臨依賴羽絨服的風(fēng)險(xiǎn)，多元化轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期。2024/25財(cái)年，波司登羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤約49.8億元，貼牌加工業(yè)務(wù)利潤為4.7億元，女裝與多元化服裝業(yè)務(wù)分別虧損約1.1億元與0.3億元。收入結(jié)構(gòu)顯示，羽絨服業(yè)務(wù)占總營收比重增幅明顯，非羽絨服業(yè)務(wù)未能打開局面，使得集團(tuán)利潤高度集中于核心品類。

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