泡泡瑪特告奈雪的茶贏了不正當競爭被判賠

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2026-06-04 10:35:05 百家號

北京市朝陽區(qū)人民法院近日就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當競爭糾紛案作出一審判決，認定深圳市品道餐飲管理有限公司構(gòu)成不正當競爭，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)濟損失30萬元及維權(quán)合理開支2萬元。雙方均未上訴，判決現(xiàn)已生效。

泡泡瑪特告奈雪的茶贏了

本案起因于2025年9月。當時，奈雪的茶在其門店、微信公眾號及小程序推出一波主題營銷活動，將多款茶飲命名為“米布布”，并使用了“LABUBU（拉布布）”美術(shù)形象進行宣傳，打出“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語。

法院判決書指出，被告在宣傳中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等標識與“LABUBU”商品名稱相同或高度近似，容易導致消費者誤認為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，從而造成混淆誤認，構(gòu)成不正當競爭。

盡管奈雪的茶在活動中展示了“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特無官方合作”的聲明，但該聲明字體較小且置于宣傳圖文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語則以較大字體置于中心位置。這種“大字宣傳、小字免責”行為未能以合理方式提醒消費者其宣傳行為與原告無關(guān)，相關(guān)消費者基于“大字宣傳”圖文，容易誤認為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯(lián)系。因此，上述行為不能成為其免責的理由。

“大字宣傳、小字免責”的營銷手段并非個例。黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，涉及此類問題的投訴量快速增長，2025年已達5272件，較2024年增長93.4%，問題多集中于電商、旅游及金融產(chǎn)品領(lǐng)域。今年“3·15”期間，中國消費者協(xié)會聯(lián)合中國應用法學研究所發(fā)布的2025年全國消費維權(quán)十大典型司法案例中，也有商家采用“大字宣傳、小字提醒”方式銷售商品的案例，誤導消費者，需擔責。

2026年3月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署為期半年的清理整治工作，確定了整治“誤導性大小字”廣告、依法查處未顯著標明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對化用語的廣告等六方面重點任務。

(責任編輯：zx0176)

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