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2025，中產(chǎn)都拋棄了哪些消費品牌？ 冰與火之歌的市場洗牌(6)

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2025-12-29 15:23:45  融資中國

回頭看去，2025年倒下的超級鳥局等品牌，死因多為擴張失控和供應(yīng)鏈混亂。2026年，不管是賣奶茶還是賣河豚，所有活下來的品牌都將變成“農(nóng)業(yè)公司”或“物流公司”。資本將徹底拋棄那些沒有核心復(fù)購能力、只靠營銷流量的空殼。科技不再是噱頭，而是生存工具。從Viture的1億美元融資到拿小咖的智能終端，2026年的消費企業(yè)必須具備“含科量”。AI不僅用于生成營銷文案，更將直接介入生產(chǎn)（如3D打印潮玩）和履約（如智能咖啡機），成為對抗高昂人力成本的唯一解藥。綠茶集團的長跑上市、TOP TOY的港股沖刺、Viture的全球分銷，都在釋放同一個信號：國內(nèi)市場已成存量紅海。2026年，衡量一個消費品牌價值的核心指標，將從“全國千店”升級為“全球分銷”。

2025年的中國消費市場，像極了一場殘酷的達爾文實驗。我們目睹了鐘薛高、虎頭局們的隕落，那是舊時代“流量泡沫”的破滅；我們見證了蜜雪冰城、泡泡瑪特、老鋪黃金的崛起，那是新時代“效率、情緒與資產(chǎn)”邏輯的勝利。這一年告訴我們，那個“不管賣什么都能飛上天”的鍍金時代結(jié)束了，一個考驗真金火煉的“鋼鐵時代”已經(jīng)到來。對于所有的消費從業(yè)者而言，2026年不會更輕松，但方向會更清晰。在這個存量博弈的時代，唯有那些敬畏常識、深耕供應(yīng)鏈、真誠對待消費者的企業(yè)，才能穿越周期。畢竟，潮水退去之后，留下的才是真正的堅固巖石。

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