在哈爾濱冰雪大世界近120萬平方米的園區(qū)內，游客們紛紛與高達40余米的“冰雪之冠”合影。不遠處的冰滑梯旁，孩子們排隊等候體驗。非遺代表性傳承人現(xiàn)場用冰雪雕琢傳統(tǒng)紋樣，這片冰雪筑就的童話世界展示了中國冰雪經濟的升溫。

《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年中國冰雪產業(yè)規(guī)模預計首次突破萬億元大關，達到10053億元。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果的不斷鞏固和擴大，冰雪產業(yè)已從政策引導的起步階段，邁入規(guī)模擴張、結構優(yōu)化的高質量發(fā)展新階段。

元旦假期臨近，“冰雪游”熱度持續(xù)提升。哈爾濱、長春等地吸引南方游客北上賞雪玩冰。但同質化等問題制約著相關產業(yè)的提質升級，需要解決這些痛點才能讓“冰雪世界”更加持久。

吉林北大湖滑雪場迎來大量游客，其中包括來自上海的韓女士。她原本計劃去北海道度假，最終選擇來到北大湖。近年來，崇禮、哈爾濱、長春等地的滑雪場因其性價比、交通便利性和服務體驗受到越來越多游客青睞。

傍晚時分，吉林北大湖滑雪度假區(qū)售票大廳里暖意融融，游客們排隊換雪具、雪服。工作人員忙著調試雪鞋、固定雪板。游客宋先生表示，這里的雪質特別好，粉雪蓬松柔軟。他首次體驗夜滑，對度假區(qū)完善的照明和安全保障印象深刻，而且滑完雪還能就近泡溫泉。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，多家滑雪場提前開門迎客，多地滑雪場所在地區(qū)酒店預訂量環(huán)比增長五成到七成。吉林北大湖假日酒店工作人員稱，酒店客流和預訂情況非常理想，前來咨詢和入住的客人持續(xù)增加。北大湖滑雪度假區(qū)營銷總監(jiān)閆帥透露，2025—2026雪季預售活動的預售額超過1億元。

配套服務的精細化成為滑雪場提升競爭力的關鍵。長春龍嘉機場增設了“龍嘉機場至北大湖滑雪場”公交直通車，車廂內專設雪板放置區(qū)，方便旅客乘車與安置雪具。不少滑雪場還推出“小白滑雪套票”，吸引更多新手嘗試滑雪。

隨著規(guī)模擴大，冰雪經濟也開始南下。南方地區(qū)通過科技手段，室內滑雪場迅速發(fā)展。深圳前海·華發(fā)冰雪世界啟動試營業(yè)，一位帶著全家出行的游客表示，在零下6℃的深圳滑真雪的體驗十分獨特。

大眾參與的熱情不僅直接拉動消費，還串聯(lián)起一條覆蓋裝備制造、賽事運營、培訓服務、文旅融合的完整產業(yè)鏈。游客追求“冰雪＋度假”“冰雪＋文化”“冰雪＋社交”等復合體驗，滑雪場正轉向集運動、度假、文化、社交于一體的綜合性生活方式空間。

以北大湖滑雪度假區(qū)為例，根據(jù)游客反饋，度假區(qū)新增了娛雪公園與地形公園，并引入年貨大集、非遺展示等文娛活動。度假區(qū)的餐飲、運動裝備、康養(yǎng)等配套商業(yè)體總數(shù)增至50家，兼顧專業(yè)滑雪與大眾休閑需求。

除項目更新外，圍繞滑雪場的服務鏈也在持續(xù)升級。從交通接駁、雪具租賃到特色住宿、溫泉療愈，再到主題旅游線路，一站式服務讓游客享受“滑一天、玩三天”的沉浸式體驗。國內各大雪場紛紛推出手機小程序一站式服務，部分雪場還有“零提重”服務，讓游客無需自行搬運雪具。

冰雪游的蓬勃發(fā)展直接帶動了上游冰雪裝備制造業(yè)的增長。哈爾濱冰雪運動裝備制造產業(yè)園內，乾卯雪龍體育用品有限公司的生產線正開足馬力運轉。該公司負責人表示，今年訂單量已達往年同期的三倍，產品覆蓋全國80％的滑雪場。

旅游酒店行業(yè)高級經濟師趙煥焱表示，冰雪經濟正在擺脫“高端、小眾、地域化”的標簽，通過產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共振與融合，逐漸轉變?yōu)榇蟊娀慕】瞪罘绞?，形成可持續(xù)的產業(yè)生態(tài)。

在冰雪產業(yè)規(guī)模持續(xù)增長的同時，一些問題隨之顯現(xiàn)。消費者對產品差異化和體驗品質提出了更高要求，而雪場的專業(yè)運營團隊、安全標準、服務人才等亟待提升。當前國內超80％的滑雪場仍以“滑雪＋觀光”為核心業(yè)態(tài)，這種同質化影響了游客的體驗。

在此背景下，多地開發(fā)新的冰雪項目，發(fā)展“冰雪＋”融合業(yè)態(tài)。如黑龍江的“冰雪＋工業(yè)”之旅，將工業(yè)遺產、百年老廠文化與奇幻冰雕相結合；吉林打造“冰雪＋溫泉”“冰雪＋霧凇”的特色線路；武漢、成都等地的室內雪場引入VR滑雪模擬器、機器人等，開發(fā)面向青少年的冰雪研學課程。

為了解決安全管理短板，多個雪場執(zhí)行“預約制”，通過智能閘機、客流監(jiān)測系統(tǒng)，實時管控入場人數(shù)。黑龍江、吉林等地雪場引入“智慧雪場”系統(tǒng)，游客可通過小程序查看雪道擁擠程度、預約教練、一鍵呼叫救援。

此外，在高端冰雪裝備制造方面，哈爾濱冰雪運動裝備制造產業(yè)園組建產學研聯(lián)盟，聯(lián)合高校攻克造雪機節(jié)能技術、雪板材料輕量化等難題。推動從“規(guī)模擴張”到“價值創(chuàng)造”的深度轉型，將進一步擴大冰雪消費的市場空間。