i茅臺2026年上線產(chǎn)品價(jià)格公布重塑價(jià)格體系

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2026-01-01 23:51:35 同花順

12月31日晚，i茅臺平臺正式上線了2026年貴州茅臺酒系列產(chǎn)品的詳情及價(jià)格。其中500ml飛天茅臺（普茅）的零售價(jià)定為1499元/瓶。這一舉措表明茅臺正從市場和時(shí)間價(jià)值兩個(gè)維度全面重塑其全系列產(chǎn)品的零售價(jià)格體系，旨在讓飛天茅臺回歸消費(fèi)者心目中的平價(jià)定位。

根據(jù)平臺信息，1000ml和100ml飛天茅臺在i茅臺的零售價(jià)分別為2989元和299元，略低于當(dāng)前市場售價(jià)。43度飛天茅臺和茅臺1935（經(jīng)典款）酒的零售價(jià)繼續(xù)保持為飛天茅臺的一半，以此支撐其“金字塔”型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

此次價(jià)格體系改革基于市場真實(shí)成交價(jià)。對比其他電商平臺，2024年500ml飛天茅臺的真實(shí)成交價(jià)在1750元至1950元區(qū)間。i茅臺的新定價(jià)旨在確保消費(fèi)者能在官方平臺以公允價(jià)格購買到保真產(chǎn)品。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華表示，價(jià)格市場化改革旨在尊重市場經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者選擇，讓產(chǎn)品價(jià)格隨行就市，促進(jìn)量價(jià)平衡。重塑后的價(jià)格體系主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是構(gòu)筑了基于時(shí)間價(jià)值的護(hù)城河。塔腰、塔尖產(chǎn)品的定價(jià)均高于普茅，例如經(jīng)典版生肖茅臺零售價(jià)與普茅相差400元，精品相差800元，文化系列相差1000元至1200元，陳年系列則相差2500元以上，以匹配其基酒多樣性和酒齡帶來的價(jià)值差異。

二是定義了“往年酒”的價(jià)值體系。平臺首次上線了從2019年到2024年生產(chǎn)的500ml飛天茅臺“往年酒”，其價(jià)格隨出廠時(shí)間前移而增高。官方首次定義傳遞了“茅臺酒越老越好”的明確信號，對收藏市場構(gòu)成利好。

值得注意的是，2025年生產(chǎn)的500ml飛天茅臺此次并未上線，為當(dāng)前渠道在售產(chǎn)品預(yù)留了價(jià)格空間。

(責(zé)任編輯：0882)

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