i茅臺(tái)上線1499茅臺(tái) 有人歡喜有人愁全民搶購(gòu)熱潮

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2026-01-04 13:11:54 海報(bào)新聞

i茅臺(tái)上線1499茅臺(tái) 有人歡喜有人愁全民搶購(gòu)熱潮。2026年新年伊始，白酒行業(yè)迎來(lái)重大市場(chǎng)事件——貴州茅臺(tái)核心大單品53%vol 500ml飛天茅臺(tái)正式登陸i茅臺(tái)APP常態(tài)化銷(xiāo)售。該產(chǎn)品以1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)引發(fā)全民搶購(gòu)熱潮。截至1月4日，已連續(xù)4天開(kāi)售即“秒空”，超10萬(wàn)名用戶成功下單。平臺(tái)緊急將單人每日限購(gòu)量從12瓶調(diào)整為6瓶，以滿足更多消費(fèi)者的節(jié)日需求。

此次飛天茅臺(tái)上線i茅臺(tái)，是茅臺(tái)自2022年推出該數(shù)字平臺(tái)以來(lái)首次將核心大單品納入直銷(xiāo)體系，標(biāo)志著其渠道改革進(jìn)入關(guān)鍵階段。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，產(chǎn)品每日9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)售，采用每5分鐘動(dòng)態(tài)補(bǔ)貨機(jī)制。面對(duì)超8000萬(wàn)的注冊(cè)用戶基數(shù)，每次補(bǔ)貨均在30秒內(nèi)售罄，首日整體售罄耗時(shí)不足半小時(shí)。社交平臺(tái)上，消費(fèi)者熱議不斷，有人曬出12瓶滿額訂單，也有不少用戶吐槽“定鬧鐘蹲守仍陪跑”。

1月3日晚間，i茅臺(tái)官方發(fā)布限購(gòu)調(diào)整公告，宣布自1月4日起至春節(jié)前，2026年份飛天茅臺(tái)的單人每日限購(gòu)量從12瓶減半至6瓶，此次調(diào)整僅針對(duì)新款產(chǎn)品，2019-2024年份梯度定價(jià)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)規(guī)則保持不變。業(yè)內(nèi)人士分析，限購(gòu)量“腰斬”的核心目的是分流貨源，遏制部分賬號(hào)批量搶購(gòu)的囤貨行為，讓更多有真實(shí)消費(fèi)需求的用戶獲得購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，同時(shí)避免短期過(guò)量投放引發(fā)價(jià)格波動(dòng)。

這場(chǎng)搶購(gòu)熱潮背后是茅臺(tái)深化渠道改革的戰(zhàn)略布局。長(zhǎng)期以來(lái)，飛天茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)與終端市場(chǎng)價(jià)存在顯著價(jià)差，最高時(shí)終端價(jià)突破3000元，催生了黃牛囤貨套利的灰色空間。通過(guò)i茅臺(tái)直售模式，茅臺(tái)不僅砍掉中間加價(jià)環(huán)節(jié)，讓利于消費(fèi)者，更將每瓶的直銷(xiāo)差價(jià)轉(zhuǎn)化為企業(yè)增量利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年12月31日飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)為1555元，元旦當(dāng)日穩(wěn)定在1550元左右，官方放量已有效擠壓投機(jī)空間，推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格回歸理性。

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