承諾奪冠送車?yán)习迩蹇?營銷須經(jīng)得起誠信拷問企業(yè)信譽(yù)受損警鐘

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2026-01-03 10:22:43 鳳凰網(wǎng)

12月27日，湘超決賽中，永川隊(duì)意外奪冠。永州當(dāng)?shù)孛琅习逄评僭兄Z若球隊(duì)奪冠，將為每位球員贈(zèng)送108萬元及一輛車。然而，奪冠后唐蕾不僅沒有兌現(xiàn)承諾，還清空了社交媒體賬號(hào)，玩起了消失。

今年的湘超聯(lián)賽中，常州隊(duì)并不被看好，外界普遍認(rèn)為他們奪冠的可能性不大。在這樣的背景下，永州新蘭天集團(tuán)董事長(zhǎng)唐蕾公開承諾，如果球隊(duì)奪冠，她會(huì)送給每位球員一輛車。因此，她被球員們稱為“榜一姐姐”。在半決賽前，唐蕾再次發(fā)布視頻稱，只要永州隊(duì)奪冠，她會(huì)送車，并表示不會(huì)只送雅迪電動(dòng)車，但前提是球隊(duì)必須奪冠。

然而，當(dāng)永州隊(duì)真的奪冠后，唐蕾卻消失了，既沒有送車也沒有給錢。12月30日，她甚至悄悄清空了自己的社交媒體內(nèi)容，包括之前承諾送車的視頻。球迷們對(duì)此感到憤怒，認(rèn)為她的行為毫無底線。

《紅星新聞》評(píng)論道，或許唐蕾兌現(xiàn)送車承諾存在現(xiàn)實(shí)困難，但如果豪言變成“空頭支票”，將直接影響公眾對(duì)她的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響企業(yè)經(jīng)營。人無信不立，對(duì)于企業(yè)來說更是如此。在奪冠之前，她的送車承諾本質(zhì)上是一次借助賽事熱度的營銷行為，為企業(yè)贏得了一些流量，但也應(yīng)承擔(dān)可能無法兌現(xiàn)承諾的后果。若事后以一句“開玩笑”來消解，難免會(huì)讓企業(yè)被流量反噬，陷入誠信危機(jī)。

距離永州隊(duì)奪冠已經(jīng)大約一周時(shí)間，恰逢元旦假期，企業(yè)方面出現(xiàn)一些耽擱也是正?，F(xiàn)象，網(wǎng)友們不妨給予唐蕾及其企業(yè)更多時(shí)間和耐心。無論后續(xù)事情如何發(fā)展，都希望不會(huì)給永州隊(duì)和“湘超”帶來不必要的負(fù)面影響。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，借勢(shì)營銷、提升品牌曝光無可厚非，但這一切必須建立在誠信的基礎(chǔ)之上。如果為了追逐一時(shí)的熱度而出爾反爾，甚至透支企業(yè)信譽(yù)，最終只會(huì)得不償失。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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