元旦假期“中國游”升溫文旅市場(chǎng)活力釋放

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2026-01-04 22:31:27 新浪

2026年元旦假期，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期三天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

親子游、小城游、出境游顯著升溫。海南封關(guān)后迎來首個(gè)假期，旅游熱度全面攀升，免稅購物與度假體驗(yàn)吸引海內(nèi)外游客。入境游繼續(xù)繁榮發(fā)展，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超30倍。

迎新年活動(dòng)特色鮮明，北京王府井喜悅購物中心一財(cái)神殿門店吸引了眾多消費(fèi)者打卡、選購文創(chuàng)產(chǎn)品，尋好運(yùn)、求發(fā)財(cái)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日，熱門目的地機(jī)票量同比增長26%，國內(nèi)熱門地區(qū)酒店入住量同比增長1.2倍。在出游意愿大幅增長的同時(shí)，游客的消費(fèi)能力也有所提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，人均購買件數(shù)同比增長超20%，人均消費(fèi)金額同比增長超30%。1月1日當(dāng)天，飛豬國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

北京不少商圈打造了別致的打卡地，吸引客流。例如，北京王府井喜悅購物中心可愛的卡通設(shè)計(jì)吸引了年輕人打卡，北京薈聚中心人偶互動(dòng)引得人們駐足拍照。不同人群的消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯的分層趨勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子人群出行人次增長超80%，更傾向于選擇高星級(jí)酒店和全服務(wù)型度假村。Z世代旅游商品預(yù)訂量增長超60%，更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單。

小城游依然深受游客青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉憑借南方室外滑雪訂單同比增長930%；清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢(shì)，訂單同比實(shí)現(xiàn)774%的增長；西昌、景德鎮(zhèn)、開封、義烏等小眾目的地以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引年輕客群。

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