老己開(kāi)年吃空15000多棵車?yán)遄訕?shù) 悅己消費(fèi)引爆年貨市場(chǎng)

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2026-01-05 14:28:28 封面新聞

今年過(guò)年時(shí)間較晚，但年貨消費(fèi)卻在元旦小長(zhǎng)假提前熱了起來(lái)。以即時(shí)滿足和自我犒賞為核心的消費(fèi)模式點(diǎn)燃了節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)。淘寶閃購(gòu)年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，多款年貨大單品銷量創(chuàng)下歷史新高，其中“老己”們吃掉了7500多萬(wàn)顆車?yán)遄印?/p>

“老己”這個(gè)詞源于網(wǎng)絡(luò)流行梗，主要用來(lái)指代“自己”。隨著年輕人越來(lái)越熱愛(ài)悅己消費(fèi)，也帶動(dòng)了年貨消費(fèi)的走高。元旦小長(zhǎng)假期間，多款新年節(jié)日爆款及冬季時(shí)令大單品賣爆：進(jìn)口車?yán)遄邮鄢龀?500萬(wàn)顆，丹東紅顏草莓銷量突破1000萬(wàn)顆。曾經(jīng)需要“攢局才敢點(diǎn)”的波士頓龍蝦，如今已成為年輕人犒勞自己的日常選擇，全國(guó)超100家門店的鮮活波龍被搶購(gòu)一空。健康生活標(biāo)配牛奶銷量達(dá)120萬(wàn)升，而可樂(lè)與啤酒作為節(jié)日聚會(huì)的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，雙雙售出超150萬(wàn)升，既滿足了獨(dú)處時(shí)的自我寵愛(ài)，也點(diǎn)燃了社交時(shí)刻的輕松氛圍。

據(jù)測(cè)算，這些售出的車?yán)遄悠戒侀_(kāi)來(lái)可覆蓋33個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，相當(dāng)于15000多棵車?yán)遄訕?shù)的果實(shí)被一掃而空；賣出的草莓累計(jì)重量堪比60多頭成年大象的體重總和；150萬(wàn)升可樂(lè)若用卡車裝載，需要303輛才能運(yùn)完，堆疊起來(lái)的高度相當(dāng)于108座珠穆朗瑪峰；而售罄的波士頓龍蝦首尾相連，總長(zhǎng)度可達(dá)10座東方明珠塔的高度。

從消費(fèi)時(shí)段來(lái)看，年貨采購(gòu)呈現(xiàn)出鮮明的場(chǎng)景化、即時(shí)化特征。早間時(shí)段，消費(fèi)者集中下單水產(chǎn)海鮮、火鍋食材，對(duì)應(yīng)聚會(huì)備餐需求；午間至夜間，禮品鮮花、休閑食品、水果銷量攀升，滿足社交與放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果與滋補(bǔ)品構(gòu)成“深夜治愈三件套”，反映出年輕人追求享受與健康平衡的生活態(tài)度。

行業(yè)人士指出，元旦小長(zhǎng)假即時(shí)零售平臺(tái)旺銷現(xiàn)象的背后，折射出年貨消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變：年貨消費(fèi)已從過(guò)去的物資儲(chǔ)備屬性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者“即時(shí)可得”的情緒滿足與社交投資。年貨零售品的旺銷，印證了即時(shí)零售平臺(tái)與節(jié)慶場(chǎng)景的高度適配性，“即時(shí)悅己”正在重塑傳統(tǒng)年貨消費(fèi)的模式與邊界。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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