2026豪華車卷生卷死 價(jià)格戰(zhàn)促變革(4)
在加快電氣化步伐方面，BBA雖然推出了一些電動(dòng)車型，但在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面仍有待提高。如前文所述，BBA的電動(dòng)車型在續(xù)航里程、充電速度、智能科技等方面與國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力品牌存在差距，如果不能及時(shí)縮小這些差距，很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。此外，BBA在充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也相對(duì)滯后，這也在一定程度上影響了消費(fèi)者購(gòu)買電動(dòng)車的積極性。
經(jīng)銷商體系的改革滯后也是一個(gè)不容忽視的問題。BBA在中國(guó)仍以4S店模式為主，經(jīng)銷商為維持利潤(rùn)往往加價(jià)銷售或捆綁裝潢，損害消費(fèi)者體驗(yàn)。去年底保時(shí)捷門店“跑路”也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了該問題的嚴(yán)重性。更嚴(yán)峻的是，部分BBA經(jīng)銷商因銷量下滑開始代理新勢(shì)力品牌，形成“自家渠道賣競(jìng)品”的尷尬局面。顯然，BBA需關(guān)停低效4S店，轉(zhuǎn)向直營(yíng)模式，但這涉及數(shù)千家門店的利益調(diào)整，短期內(nèi)難以推進(jìn)。
對(duì)于整個(gè)豪華車市場(chǎng)而言，2026年的“卷生卷死”并非壞事。價(jià)格戰(zhàn)倒逼企業(yè)提升效率，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，最終受益的是消費(fèi)者。部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)三年或?qū)⒂懈嗪廊A品牌被迫調(diào)整戰(zhàn)略，部分競(jìng)爭(zhēng)力不足的品牌可能退出中國(guó)市場(chǎng)。
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