你覺(jué)得春節(jié)傳統(tǒng)儀式感會(huì)消退嗎從“年味”走向“我味”

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2026-01-09 07:39:20 JoieFYF登船版

你覺(jué)得春節(jié)傳統(tǒng)儀式感會(huì)消退嗎從“年味”走向“我味”！2025年的春節(jié)，南京一家金店的柜臺(tái)前，00后女孩小林花288元買(mǎi)了一張“金馬貼紙”，準(zhǔn)備貼在手機(jī)殼上，“新年戴金馬，招財(cái)又開(kāi)心”。同一時(shí)間，江西一位剛完成年終匯報(bào)的職場(chǎng)新人，用攢下的獎(jiǎng)金換了一串“金豆手鏈”，每顆小金豆代表一個(gè)完成的目標(biāo)。而在社交平臺(tái)上，年輕人背著掛滿動(dòng)漫徽章的“痛包”逛廟會(huì)，穿著定制漢服拍寫(xiě)真，把一場(chǎng)演唱會(huì)當(dāng)作跨年儀式——這些場(chǎng)景正悄然改寫(xiě)春節(jié)的底色。

這已不是我們記憶中那個(gè)鞭炮齊鳴、全家守歲的春節(jié)。傳統(tǒng)儀式在部分場(chǎng)景中確實(shí)在弱化：多地禁放煙花爆竹，讓“年味”少了些喧鬧；年輕人就地過(guò)年，使一些村莊出現(xiàn)“空村”現(xiàn)象；年夜飯從全家包餃子變成點(diǎn)外賣(mài)或預(yù)制菜，守歲也從熬夜看春晚變成刷劇、打游戲。表面看，傳統(tǒng)在退場(chǎng)。但深入觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)的儀式感并未消失，而是換了模樣——從“年味”走向“我味”，從集體規(guī)范轉(zhuǎn)向個(gè)體體驗(yàn)。

這一轉(zhuǎn)變的背后是“悅己經(jīng)濟(jì)”的全面興起。所謂“悅己經(jīng)濟(jì)”，是指人們?yōu)闈M足自我情緒價(jià)值、精神需求和身份認(rèn)同而進(jìn)行的消費(fèi)。它不是簡(jiǎn)單的享樂(lè)主義，而是物質(zhì)豐裕后對(duì)精神富足的追求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已從2022年的1.63萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2024年的2.31萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2.7萬(wàn)億元。近六成年輕人愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，“取悅自我”已成為青年消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)之一。

春節(jié)期間的消費(fèi)選擇正是這一趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。年輕人不再把買(mǎi)年貨視為對(duì)家庭的責(zé)任，而是當(dāng)作對(duì)自我的犒賞。他們買(mǎi)0.1克的迷你金飾，不為保值，只為“貼手機(jī)招財(cái)”“戴金馬轉(zhuǎn)運(yùn)”；搶購(gòu)喜茶×泡泡瑪特的限定茶碗，哪怕只賣(mài)一天，也樂(lè)在“搶”的過(guò)程；購(gòu)置漢服、拍攝國(guó)風(fēng)寫(xiě)真，不是為了表演，而是表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的個(gè)人理解。這些行為的本質(zhì)是從“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比消費(fèi)”——即情緒滿足與價(jià)格之比，遠(yuǎn)比實(shí)用價(jià)值更重要。

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