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Labubu二手價格暴跌 市場回歸理性(2)

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2026-01-09 14:13:09  南方都市報

泡泡瑪特意識到市場變化，并加速布局新增長點。公司近期推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，拓展IP衍生品開發(fā)，同時加大海外市場投入，試圖通過全球化布局分散風(fēng)險。財報顯示，2025年第三季度，泡泡瑪特海外收益同比增長顯著，其中亞太、美洲和歐洲及其他地區(qū)分別實現(xiàn)了不同程度的增長。

與此同時，泡泡瑪特試圖借鑒奢侈品行業(yè)成熟的運營模式，通過圈層精準(zhǔn)運營、稀缺性打造以及文化價值賦能三大策略，實現(xiàn)從盲盒領(lǐng)域向潮流奢侈品品牌的轉(zhuǎn)型升級。例如，LVMH旗下品牌MOYNAT與泡泡瑪特設(shè)計師龍家升推出聯(lián)名包袋系列，LVMH大中華區(qū)總裁吳越成為公司董事會的新任非執(zhí)行董事。

德銀此前發(fā)布的報告稱，泡泡瑪特正在進(jìn)行一場危險的賭博：用稀缺性換取短期收入規(guī)模。為了滿足激增的需求，泡泡瑪特的產(chǎn)能已從上半年的月均約1000萬個，瘋狂拉升至年底的月均5000萬個。對于依賴“酷”和“稀缺”屬性的潮流玩具而言，這種普及往往是熱度衰退的前兆。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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