波司登羽絨服充絨量風(fēng)波背后品牌溢價引爭議

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2026-01-10 12:11:24 界面新聞

近日，一位江蘇網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文質(zhì)疑波司登門店一款售價2099元的羽絨服充絨量只有86克，認為品牌溢價過高。此事引發(fā)了廣泛關(guān)注。

1月9日，根據(jù)網(wǎng)友提供的照片中的水洗標貨號，在第三方購物平臺波司登自營旗艦店查詢得知，該產(chǎn)品為2025年男士商務(wù)系列鵝絨羽絨服，蓬松度超過700，是加厚、短款設(shè)計，帶有可脫卸內(nèi)膽，絨子含量達90%。不同尺寸的充絨量有所差異，其中175尺碼充絨量為86克，180尺碼充絨量為91克。這款羽絨服原價2299元，優(yōu)惠后價格為1999元，已售出2000多單。

針對網(wǎng)友對品牌溢價的質(zhì)疑，波司登官方客服表示，其充絨量符合國家標準，而價格高低不僅取決于充絨量，還受到許多綜合因素的影響。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會名譽董事長姚小蔓建議消費者在挑選羽絨制品時，要關(guān)注吊牌或水洗標上的執(zhí)行標準和填充物信息。她指出，即便鴨絨和鵝絨在填充量、蓬松度、絨子含量相同的情況下，價格也幾乎相差一半。

近期，羽絨服價格過高問題多次引發(fā)關(guān)注，“300元以下基本買不到真羽絨服”的話題沖上熱搜。在此背景下，山姆、開市客、胖東來等連鎖超市紛紛推出了99元到199元不等的羽絨服。

波司登作為國內(nèi)羽絨服一線品牌，成立于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計與制作，產(chǎn)品涵蓋男女及兒童羽絨服。據(jù)稱，每件羽絨服至少經(jīng)過150道工序。

目前，波司登業(yè)務(wù)發(fā)展較為平穩(wěn)。根據(jù)該公司2025/26上半財年業(yè)績報告，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入89.3億元，同比增長1.4%；歸母凈利潤11.9億元，同比提升5.3%；毛利率維持在50%，同比提升0.1個百分點；經(jīng)營率提升0.3個百分點至17%。截至報告期末，集團羽絨服業(yè)務(wù)的常規(guī)網(wǎng)點數(shù)量達到3558家，較上一財年末凈增88家。

分業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，報告期內(nèi)，波司登的羽絨服業(yè)務(wù)收入約為65.68億元，占總收入的73.6%，同比上升8.3%。其中波司登主品牌收入達約57.2億元，同比增長8.3%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)取得收入約20.44億元；女裝業(yè)務(wù)取得收入約2.51億元，多元化服裝業(yè)務(wù)取得收入約6400萬元。

自2025年11月中下旬以來，波司登股價一直處于下行態(tài)勢。截至1月9日上午收盤，波司登(3998.HK)股價報4.47港元/股，較11月21日的5.20港元/股下跌了13%以上，最新市值為521.85億港元。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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