你以為斷網(wǎng)的老干媽悄悄賺了54億低調(diào)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)增長(zhǎng)

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2026-01-12 13:02:06 澎湃新聞

你以為斷網(wǎng)的老干媽悄悄賺了54億低調(diào)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)增長(zhǎng)！時(shí)間和業(yè)績(jī)證明，外界對(duì)老干媽的擔(dān)憂并沒有讓這個(gè)品牌成為時(shí)代的眼淚。如今的購(gòu)物節(jié)和直播間里，各種新面孔層出不窮，但那個(gè)印著陶華碧頭像的紅色玻璃瓶似乎從互聯(lián)網(wǎng)的喧囂中悄悄隱退了。然而，最近貴州的一份“年終盤點(diǎn)”顯示，老干媽2024年?duì)I收接近54億元，已連續(xù)三年正增長(zhǎng)；馬上贏數(shù)據(jù)也表明，在2025年Q3中式調(diào)味醬類目中，老干媽穩(wěn)居第一。在市場(chǎng)份額前五的SKU中，老干媽獨(dú)占三席，可以預(yù)見2025年的銷售成績(jī)依然穩(wěn)固。

不直播、不聯(lián)名、不炒作，這個(gè)看似“躺平”的國(guó)民辣醬卻“悶聲發(fā)大財(cái)”。老干媽2022至2024年的營(yíng)收分別為52.60億、53.81億和53.91億元，已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，逼近2020年54.03億元的歷史最高水平，持續(xù)鞏固其“辣椒帝國(guó)”的基本盤。專注賣油辣椒的老干媽2024年躺著賺了近54億。

老干媽再次引發(fā)關(guān)注，源于一種巨大反差：一個(gè)無可爭(zhēng)議的國(guó)民品牌憑借極其低調(diào)且反常的經(jīng)營(yíng)策略賺到了錢。打開各大社交平臺(tái)，老干媽的曝光幾乎都來源于網(wǎng)友的“自來水”，新品牌們最鐘情的直播帶貨和線上營(yíng)銷，老干媽并不在意。拒絕迎合是否就必定會(huì)被拋棄？時(shí)間和業(yè)績(jī)證明，外界的擔(dān)憂并沒有讓老干媽成為時(shí)代的眼淚。作為一個(gè)時(shí)代的味覺符號(hào)，老干媽在經(jīng)營(yíng)風(fēng)波后又被認(rèn)為“躺贏”。

老干媽從路邊的米豆腐涼粉攤子起家，如今這罐裝進(jìn)經(jīng)典紅色玻璃瓶里的油制辣醬幾乎在地球上的任何一個(gè)角落都能找到?！坝腥说牡胤骄陀欣细蓩尅苯^不僅僅是調(diào)侃。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)并非沒有記憶，老干媽確實(shí)曾經(jīng)跌下過神壇。2014年，創(chuàng)始人陶華碧宣布退休，將個(gè)人股份轉(zhuǎn)讓給兩個(gè)兒子，新生代上任后營(yíng)收開始逐年下滑，后來更因?yàn)楣?jié)省成本，用河南辣椒替代貴州辣椒，陷入激烈的輿論風(fēng)波，“老干媽味道不如從前”的質(zhì)疑聲四起。貴州辣椒是老干媽最核心的原材料，也被不少人認(rèn)為是品質(zhì)的“試金石”。一連串事件讓老干媽四面楚歌。后來，陶華碧不得已出山重掌老干媽的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)，才將營(yíng)收下滑的趨勢(shì)扭轉(zhuǎn)回來。2020年，老干媽銷售額達(dá)到54.03億元，基本回到巔峰水平。

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