又一社區(qū)生鮮超市折戟，門店全關(guān)？“家門口小山姆”退場引發(fā)熱議

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2026-01-12 15:49:06 鳳凰網(wǎng)

常州本土社區(qū)生鮮超市品牌“新橙源味”宣布閉店，引起廣泛關(guān)注。不少網(wǎng)友表示惋惜，認(rèn)為該品牌不錯，但也有人指出其定位模糊、價格偏高。這個曾被消費者稱為“家門口小山姆”的品牌，最終未能抵擋住市場競爭的壓力。

新橙源味創(chuàng)立于2020年1月，由新城發(fā)展控股旗下子公司江蘇新橙家企業(yè)管理有限公司推出，定位為“社區(qū)中的滋味市集”。開業(yè)初期主打生鮮差異化，通過源頭直采和與一流供應(yīng)商合作，構(gòu)建了獨特的全渠道運(yùn)營模式。線上銷售占比達(dá)10%，目標(biāo)客群主要是20-50歲的中產(chǎn)家庭女性。門店面積控制在300-500平方米，SKU數(shù)量在2000-2400支之間，生鮮品類占比高達(dá)65%。

短短兩年多時間，新橙源味迅速擴(kuò)張至42家門店，足跡覆蓋常州、無錫、蘇州、上海等長三角核心城市。最高單店日均銷售額超過5萬元，并計劃在未來5-10年內(nèi)深耕長三角地區(qū)，成為規(guī)模與效率雙領(lǐng)先的品質(zhì)型社區(qū)超市連鎖企業(yè)。

然而，盡管新橙源味有良好的開局和清晰的定位，但在市場變化和行業(yè)競爭的雙重沖擊下，其發(fā)展短板逐漸顯現(xiàn)，最終走向閉店結(jié)局。官方公告顯示，部分門店將于1月18日至2月初陸續(xù)停止?fàn)I業(yè)，小程序包郵服務(wù)運(yùn)營至2月10日，并提醒消費者盡快使用儲值卡、積分等各類權(quán)益。據(jù)客服回應(yīng)，實際上全部門店都將關(guān)閉。

目前，已有新橙源味門店正在進(jìn)行清倉活動，除蔬菜、鮮肉、水果外其余商品全場7折，吸引了不少顧客到店搶購，店內(nèi)部分貨架幾乎被搬空。

近年來，常州商超市場競爭激烈，盒馬、奧樂齊等品牌紛紛進(jìn)入市場。自2024年5月盒馬鮮生常州首店入駐常州萬象城以來，盒馬在常州的布局步伐持續(xù)加快，截至目前已開設(shè)20家門店，并計劃未來五年內(nèi)再開設(shè)近50家門店。此外，奧樂齊也在常州開設(shè)多家門店，分別位于武進(jìn)區(qū)、新北區(qū)和鐘樓區(qū)。

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