常州本土社區(qū)生鮮超市品牌“新橙源味”宣布閉店,引起廣泛關(guān)注。不少網(wǎng)友表示惋惜,認(rèn)為該品牌不錯,但也有人指出其定位模糊、價格偏高。這個曾被消費者稱為“家門口小山姆”的品牌,最終未能抵擋住市場競爭的壓力。
新橙源味創(chuàng)立于2020年1月,由新城發(fā)展控股旗下子公司江蘇新橙家企業(yè)管理有限公司推出,定位為“社區(qū)中的滋味市集”。開業(yè)初期主打生鮮差異化,通過源頭直采和與一流供應(yīng)商合作,構(gòu)建了獨特的全渠道運(yùn)營模式。線上銷售占比達(dá)10%,目標(biāo)客群主要是20-50歲的中產(chǎn)家庭女性。門店面積控制在300-500平方米,SKU數(shù)量在2000-2400支之間,生鮮品類占比高達(dá)65%。
短短兩年多時間,新橙源味迅速擴(kuò)張至42家門店,足跡覆蓋常州、無錫、蘇州、上海等長三角核心城市。最高單店日均銷售額超過5萬元,并計劃在未來5-10年內(nèi)深耕長三角地區(qū),成為規(guī)模與效率雙領(lǐng)先的品質(zhì)型社區(qū)超市連鎖企業(yè)。
然而,盡管新橙源味有良好的開局和清晰的定位,但在市場變化和行業(yè)競爭的雙重沖擊下,其發(fā)展短板逐漸顯現(xiàn),最終走向閉店結(jié)局。官方公告顯示,部分門店將于1月18日至2月初陸續(xù)停止?fàn)I業(yè),小程序包郵服務(wù)運(yùn)營至2月10日,并提醒消費者盡快使用儲值卡、積分等各類權(quán)益。據(jù)客服回應(yīng),實際上全部門店都將關(guān)閉。
目前,已有新橙源味門店正在進(jìn)行清倉活動,除蔬菜、鮮肉、水果外其余商品全場7折,吸引了不少顧客到店搶購,店內(nèi)部分貨架幾乎被搬空。
近年來,常州商超市場競爭激烈,盒馬、奧樂齊等品牌紛紛進(jìn)入市場。自2024年5月盒馬鮮生常州首店入駐常州萬象城以來,盒馬在常州的布局步伐持續(xù)加快,截至目前已開設(shè)20家門店,并計劃未來五年內(nèi)再開設(shè)近50家門店。此外,奧樂齊也在常州開設(shè)多家門店,分別位于武進(jìn)區(qū)、新北區(qū)和鐘樓區(qū)。
臨近春節(jié),家家戶戶都開始準(zhǔn)備年貨。您可能會發(fā)現(xiàn),我們餐桌上的食品越來越全球化了。
2026-01-21 07:56:53多式聯(lián)運(yùn)打造生鮮“快車道”