宜家一口氣關(guān)閉7家中國門店轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕

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2026-01-14 08:47:20 新浪財經(jīng)

宜家一口氣關(guān)閉7家中國門店轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕！宜家（IKEA）計劃于2026年2月2日一次性關(guān)閉中國市場的7家門店，這在其進入中國20多年的歷史上極為罕見。這7家門店包括上海寶山店、廣州番禺店、天津中北店、南通店、徐州店、寧波店和哈爾濱店。其中，上海寶山店曾是亞洲最大的宜家商場。

最近的視頻顯示，上海寶山店正在進行清倉大甩賣，反而吸引了更多人流。但這并不意味著宜家將退出中國市場，而是進行整體結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)新聞報道，宜家中國表示將從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕，重點在北京和深圳市場探索，在接下來的兩年內(nèi)開設(shè)超過十家小型門店，包括將于2026年2月開業(yè)的宜家東莞商場和同年4月開業(yè)的北京通州商場。此外，宜家還將繼續(xù)加強線上布局，并對現(xiàn)有商場進行投資，提升顧客和員工的體驗。

宜家正在從“大而全的大型倉儲式門店”向“小而靈的都市型門店 + 全渠道零售”轉(zhuǎn)變。這一調(diào)整的背后原因是多方面的。曾經(jīng)的宜家非?；鸨?，家庭用戶經(jīng)常光顧，年輕人也喜歡去購置軟裝修產(chǎn)品。然而，隨著房地產(chǎn)市場的蕭條、大城市年輕人結(jié)婚欲望降低以及線上購物、即時零售的興起，人們逛大店的頻次顯著減少。宜家過去在中國推行的“大盒模式”效率較低，特別是在市場下行期，這種重資產(chǎn)模式靈活性差，坪效一旦跌破臨界點，維護和人力成本會成為沉重負(fù)擔(dān)。因此，一些達不到預(yù)期的大店被調(diào)整也是必然選擇。

宜家宣布未來兩年將在北京、深圳等城市開設(shè)10家以上的小型門店，這意味著宜家不再試圖讓所有人跨城來找它，而是主動把店開進市中心商場或社區(qū)，主打咨詢和體驗。去年新開的上海臨空店就是類似模型。線上線下融合依然是大趨勢，宜家中國繼續(xù)優(yōu)化渠道布局，包括官網(wǎng)、App、小程序、天貓、京東旗艦店等線上渠道聯(lián)動。宜家正加深與京東等平臺的合作，在多個城市試點“即時送達”，家居消費正從“搬運式購物”向“外賣式購物”轉(zhuǎn)變，消費者希望購買臺燈或置物架能像點咖啡一樣快。

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