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誰在為波司登羽絨服高端化買單 高價背后的消費焦慮(3)

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2026-01-14 21:06:10  搜狐網(wǎng)

面對高端化道路上的挑戰(zhàn)，波司登董事長高德康表示：“降價就是自殺，品牌自信是最高領(lǐng)導(dǎo)力?！比绾纹胶馄放埔鐑r與產(chǎn)品價值成為波司登必須解答的課題。

波司登的困境折射出國產(chǎn)羽絨服的集體焦慮：標準缺乏強制規(guī)范，企業(yè)自定標準成“文字游戲”；品牌試圖用高價切割市場，卻割裂了大眾信任；創(chuàng)新乏力，研發(fā)費用率不足2%，遠低于國際品牌的投入。山姆和開市客等以“極致性價比”突圍的品牌，499元羽絨服熱銷斷貨的案例證明：消費者不是拒絕高價，而是拒絕為“偽價值”買單。

或許答案藏在一位網(wǎng)友的評論里：“我買不起2000多元的羽絨服，但至少知道，山姆的499元能讓我在零下10℃的北京站穩(wěn)腳跟?！碑敎嘏蔀樯莩奁罚ㄋ镜切枰卮鸬牟粌H是“86克絨夠不夠”，更是“中國品牌的高端化，究竟該以技術(shù)為盾，還是以資本為矛？”

(責(zé)任編輯：zx0001)
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