面對高端化道路上的挑戰(zhàn),波司登董事長高德康表示:“降價就是自殺,品牌自信是最高領(lǐng)導(dǎo)力?!比绾纹胶馄放埔鐑r與產(chǎn)品價值成為波司登必須解答的課題。
波司登的困境折射出國產(chǎn)羽絨服的集體焦慮:標準缺乏強制規(guī)范,企業(yè)自定標準成“文字游戲”;品牌試圖用高價切割市場,卻割裂了大眾信任;創(chuàng)新乏力,研發(fā)費用率不足2%,遠低于國際品牌的投入。山姆和開市客等以“極致性價比”突圍的品牌,499元羽絨服熱銷斷貨的案例證明:消費者不是拒絕高價,而是拒絕為“偽價值”買單。
或許答案藏在一位網(wǎng)友的評論里:“我買不起2000多元的羽絨服,但至少知道,山姆的499元能讓我在零下10℃的北京站穩(wěn)腳跟?!碑敎嘏蔀樯莩奁罚ㄋ镜切枰卮鸬牟粌H是“86克絨夠不夠”,更是“中國品牌的高端化,究竟該以技術(shù)為盾,還是以資本為矛?”
貝克街探案官中國羽絨服“一哥”波司登發(fā)布了截至2025年9月30日的最新財報,實現(xiàn)營收約人民幣89.28億元,同比上漲1.4%;凈利潤同比增長5.2%達約人民幣12.01億元
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