2299元波司登羽絨服充絨量僅86克，網(wǎng)友質(zhì)疑品牌溢價過高高端化轉(zhuǎn)型引爭議

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2026-01-10 10:01:31 中國新聞網(wǎng)

近日，波司登因產(chǎn)品定價問題再次引發(fā)關注。有消費者在社交平臺上指出，波司登一款售價2000多元的羽絨服充絨量僅為86克，質(zhì)疑其品牌溢價過高。

記者隨后在某電商平臺波司登官方旗艦店查詢到同款商品。這款男式可脫卸內(nèi)膽鵝絨服，絨子含量達90%，蓬松度為700FP，原價2299元，折后價1947元，已有超過1000人下單?？头峁┑乃礃藞D片顯示，不同尺寸的充絨量有所差異，例如尺碼“165”、“170”、“175”的充絨量分別為78克、82克和86克等。

對于價格爭議，波司登客服回應稱，價格受多種因素影響，所有產(chǎn)品均符合國家標準。江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布消費提示指出，充絨量直接影響羽絨服保暖程度。輕薄款羽絨服充絨量一般在40-100克之間；一般厚度的短款羽絨服充絨量約為150克；中等厚度的則約為180克。

這不是波司登第一次因高價低充絨引發(fā)爭議。2024年12月，波司登一款售價七百多元的鵝絨褲因充絨量僅3克被網(wǎng)友調(diào)侃為“一層皮的滑雪褲”，另一款千元以上的鵝絨褲充絨量也僅為3至5克。

從行業(yè)背景來看，近期羽絨原料價格上漲顯著。以90白鴨絨為例，1月9日報價每公斤527.72元，較往年同比上漲約16.38%。自2018年起，波司登開始高端化轉(zhuǎn)型，重新聚焦羽絨服業(yè)務，并通過參加國際時裝周、與設計師合作及簽約知名代言人等方式提升品牌形象。據(jù)久謙數(shù)據(jù)，波司登羽絨服產(chǎn)品在天貓平臺的銷售均價從2017年的183元提升至2025年的847元，京東平臺則提升至1080元。

盡管品牌形象不斷提升，但波司登的線下門店主要集中在三四線城市。截至2025年9月末，波司登全國超3500家常規(guī)零售門店中，仍有約67%位于下沉市場。數(shù)據(jù)顯示，2024年羽絨服線上市場中千元以下產(chǎn)品占比約72%。面對這一挑戰(zhàn)，波司登董事長高德康表示：“降價就是自殺，品牌自信是最高領導力。”如何平衡品牌溢價與產(chǎn)品價值，將是波司登需要解決的問題。

(責任編輯：zx0176)

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