小城文旅到底該咋做找準(zhǔn)核心競爭力

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2026-01-16 02:48:24 齊魯壹點(diǎn)

2026年的第一波文旅流量，意外地落在了重慶合川的一個(gè)小村莊。近日，網(wǎng)友“呆呆”在社交平臺上發(fā)布了一條求助視頻，希望有人幫年邁的父親殺年豬，并承諾事成請吃刨豬湯。沒想到這條視頻吸引了上千名網(wǎng)友線下赴約，數(shù)十萬人線上圍觀?！按舸簟钡亩桃曨l賬號短時(shí)間內(nèi)粉絲增加了200多萬，合川也因此持續(xù)霸榜熱搜。

這一幕頗具戲劇化。其他城市尤其是區(qū)縣小城羨慕的同時(shí)，也在感慨流量的不可捉摸，愈發(fā)迷茫：文旅到底該怎么做才能吸引流量？

“呆呆”家的殺年豬活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但網(wǎng)上關(guān)于合川的討論仍在繼續(xù)。合川文旅部門認(rèn)為，這場意外的火爆核心在于戳中了人們對家的渴望和對年味的向往。當(dāng)城市里的年貨節(jié)越來越標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)，殺年豬、吃刨豬湯這種帶著泥土氣息的傳統(tǒng)年俗恰好迎合了人們內(nèi)心的情感需求。

有高校教師分析，在城市化快速推進(jìn)的今天，許多人對鄉(xiāng)村生活有著復(fù)雜的情感。這種直播提供了一個(gè)安全的情感投射對象，讓都市人能夠短暫地“回到”鄉(xiāng)土。這種情感共鳴正是此次流量爆發(fā)的核心密碼。

從深層次來看，合川的爆紅并非孤立的偶然事件，而是文旅消費(fèi)邏輯重構(gòu)后的結(jié)果。如今的游客不再執(zhí)著于打卡名勝古跡，更追求能提供情緒價(jià)值的體驗(yàn)。只要是接地氣、有煙火氣、能提供情緒價(jià)值的地方、事物及生產(chǎn)生活場景，都可能在互聯(lián)網(wǎng)傳播下突然火起來?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播渠道的多元化也讓這些藏在民間的“寶藏”有了更多被看見的可能。

當(dāng)前文旅已經(jīng)成為人民美好生活密不可分的組成部分，文旅也不再是一個(gè)部門或行業(yè)的事。一個(gè)超市、一個(gè)菜市場都有可能成為重要的旅游吸引物，它已經(jīng)成為涉及社會方方面面的綜合性大產(chǎn)業(yè)。近年來，旅游邊界愈發(fā)模糊，呈現(xiàn)“萬物皆可游”的狀態(tài)，文旅與各行各業(yè)深度融合，進(jìn)一步加強(qiáng)了文旅的外延和內(nèi)涵，也為文旅服務(wù)和治理提出了更高更廣的要求。

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