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成毅長安二十四計(jì)優(yōu)酷招商年冠 頭部劇集引領(lǐng)市場(4)

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2026-01-18 15:32:33  騰訊新聞

從高頻廣告的布局來看，古裝劇無疑是廣告商最青睞的核心賽道：15家投放≥5次的品牌中，73.3%以古裝劇為主要投放陣地，其中王小鹵、益達(dá)、奧利奧等品牌更是選擇“純古裝劇投放”，完全綁定這一賽道的流量紅利。值得注意的是，高頻廣告商的品類選擇也呈現(xiàn)出清晰的協(xié)同效應(yīng)：古裝劇高頻投放的多為食品飲料、母嬰、美妝等快消品牌，這類品牌需要通過強(qiáng)曝光強(qiáng)化用戶記憶，與古裝劇的流量體量高度匹配；而現(xiàn)代劇的高頻投放品牌則集中在同程、天貓等電商平臺(tái)，核心是借助現(xiàn)代劇的現(xiàn)實(shí)場景，實(shí)現(xiàn)效益的及時(shí)轉(zhuǎn)化。

2025年Q4的劇集招商既是冷靜期的延續(xù)，也是窗口期的突破。當(dāng)招商選擇回歸理性，只有“強(qiáng)類型+熱門IP+頂流演員”三者兼具的項(xiàng)目，才能在這場“冷淡期”的戰(zhàn)爭中突出重圍。對(duì)于行業(yè)而言，如何用更精準(zhǔn)的內(nèi)容對(duì)接更挑剔的品牌，將是2026年劇集招商市場的關(guān)鍵。

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