成毅長安二十四計(jì)優(yōu)酷招商年冠頭部劇集引領(lǐng)市場(2)

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2026-01-18 15:32:33 騰訊新聞

十二月播出的《長安二十四計(jì)》在男主角成毅的商務(wù)加持下，憑借精良制作、緊湊劇情和宏大場景，在央視和優(yōu)酷網(wǎng)臺(tái)同播中獲得了不錯(cuò)的收視成績，并在招商上實(shí)現(xiàn)突破，以223個(gè)廣告數(shù)量和41個(gè)品牌合作拿下2025年優(yōu)酷廣告年冠。盡管品牌在合作上仍保持相對冷靜的態(tài)度，未出現(xiàn)大規(guī)模投放現(xiàn)象，但《狙擊蝴蝶》《雙軌》等多部劇集憑借穩(wěn)定的收視率、良好口碑及差異化內(nèi)容表達(dá)，成功吸引了部分品牌的長期合作，帶動(dòng)全集有廣告率提升至56%，讓招商市場逐漸回暖。

第四季度三個(gè)月的月度廣告王均為古裝題材劇集，持續(xù)印證了廣告商對古裝劇商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。十月《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》等多部古偶劇集扎堆播出，雖然沒有大爆款，但占據(jù)了當(dāng)月廣告數(shù)量的90%。十一月播出的劇集以現(xiàn)代劇為主，但《唐朝詭事錄之長安》作為熱門IP續(xù)集依然領(lǐng)跑招商成績。十二月播出的《長安二十四計(jì)》奪得優(yōu)酷廣告年冠，招商數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先同月其他類型劇集。

懸疑古裝劇通過強(qiáng)劇情優(yōu)勢保障了長期收視率，使廣告商的投資有機(jī)會(huì)獲得更大收益。奇幻題材的古裝劇如《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》因其精美的服化道、宏大的場景和更高制作水準(zhǔn)，天然適配美妝、服飾、手游、食品等多品類品牌植入，弱化廣告違和感。相較于同期的落地古裝劇，這些劇具有更高的觀眾粘性和平臺(tái)二次傳播能力，保障了品牌的曝光度。

現(xiàn)代劇雖在廣告數(shù)量上略遜一籌，但依然創(chuàng)造了不少出圈畫面。優(yōu)酷于十一月播出的《新聞女王2》不僅拿下了當(dāng)月廣告招商第二位，劇中角色設(shè)定為乳糖不耐受的古肇華從大牌包里掏出一排“舒化奶”的畫面爆火出圈，觀眾笑稱他為“舒化奶行走的代言人”。劇中每個(gè)人物都有各自的“代表飲品”，形成了穩(wěn)定的“廣告人設(shè)”體系，確保了廣告商的長期投放。

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