成毅長(zhǎng)安二十四計(jì)優(yōu)酷招商年冠頭部劇集引領(lǐng)市場(chǎng)(3)

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2026-01-18 15:32:33 騰訊新聞

現(xiàn)偶劇集中，廣告商更看重作品的話題度和后期出圈程度進(jìn)行投放?！稐n起青壤》依托尾魚(yú)小說(shuō)IP的高國(guó)民度與忠實(shí)粉絲基礎(chǔ)，本身就自帶話題熱度。再加上迪麗熱巴、陳星旭兩位主演的國(guó)民認(rèn)知度、粉絲消費(fèi)力及路人盤(pán)，雙重優(yōu)勢(shì)讓劇集在開(kāi)播前就成功吸引14家廣告商入駐，涵蓋美妝、食品等多個(gè)核心消費(fèi)品類(lèi)?！毒褤艉吠ㄟ^(guò)“姐弟戀CP”設(shè)定成功破圈，相關(guān)話題多次登頂熱搜，累計(jì)閱讀量超數(shù)十億，觀眾討論度與口碑持續(xù)攀升，這種熱度紅利直接吸引了不少品牌追加投放，從前期的少數(shù)品類(lèi)擴(kuò)展至服飾、母嬰、飲品等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了劇集熱度與商業(yè)價(jià)值的雙重回報(bào)。

整體來(lái)看，在第四季度劇集招商戰(zhàn)場(chǎng)中，優(yōu)酷憑借《長(zhǎng)安二十四計(jì)》等優(yōu)質(zhì)劇集交出亮眼答卷。這部劇不僅斬獲41家品牌合作的佳績(jī)，收官后仍有品牌追加投放，創(chuàng)下優(yōu)酷多項(xiàng)廣告紀(jì)錄，為優(yōu)酷Q4招商業(yè)績(jī)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。與此同時(shí)，《暗河傳》《新聞女王》《唐朝詭事錄》這樣的熱門(mén)IP續(xù)集同樣備受廣告商青睞，其中《新聞女王2》開(kāi)播即收獲30余家品牌合作，拿下全網(wǎng)港劇招商雙TOP1。這些續(xù)集憑借成熟的IP影響力與穩(wěn)定的品質(zhì)輸出，成為廣告商投放的首選目標(biāo)。廣告商會(huì)持續(xù)關(guān)注劇集的熱度和口碑進(jìn)行后續(xù)增加投放，因此保持長(zhǎng)期良好口碑是劇集需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

通過(guò)分析各劇集投放的廣告商發(fā)現(xiàn)，少數(shù)高頻廣告商鎖定核心賽道，而多數(shù)資本持觀望態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，196家廣告商中，僅1.53%（3家）的品牌投放頻次達(dá)到10次及以上，投放6次及以上的品牌占比僅5.61%。這部分高頻投放的品牌，如百歲山、同程、愛(ài)他美等，本質(zhì)上是劇集廣告市場(chǎng)的“核心資本玩家”。相反，70.36%的廣告商僅進(jìn)行了1次投放，屬于典型的“試水型投放”。這一現(xiàn)象背后，是當(dāng)前劇集市場(chǎng)的不確定性，劇集熱度保鮮期縮短，廣告商不敢輕易長(zhǎng)期投放；另一方面，平臺(tái)排播競(jìng)爭(zhēng)白熱化，同檔期多部劇集貼身肉搏，進(jìn)一步稀釋了單部劇的流量?jī)r(jià)值，導(dǎo)致多數(shù)品牌選擇“小成本試錯(cuò)”而非持續(xù)投入。

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