販賣焦慮or暴露焦慮？ 4年連跌的火星人，都快熄火了 BUG 增長困境引關(guān)注(2)
近年來，火星人在品牌營銷方面投入巨大。2025年前三季度財(cái)報(bào)顯示，其銷售費(fèi)用率達(dá)到46.8%，較上年同期大幅增加近20個(gè)百分點(diǎn)。然而，高額的營銷費(fèi)用并未帶來預(yù)期效果，反而導(dǎo)致營收和凈利潤大幅下滑。
值得注意的是，近期火星人的實(shí)際控制人黃衛(wèi)斌一致行動主體舟山大星與舟山大宏兩家公司發(fā)生了大手筆減持。此外，迫于公司業(yè)績持續(xù)惡化，火星人實(shí)控人、董事長黃衛(wèi)斌在內(nèi)的多位高管也不同程度出現(xiàn)了集體降薪情況。
火星人近期通過內(nèi)部變革激活組織效能，管理層出現(xiàn)劇烈人事變動。新加入的萬和前內(nèi)銷總經(jīng)理段晉星接任火星人營銷總經(jīng)理職務(wù)。段晉星曾主導(dǎo)推動萬和電氣線上線下全域聯(lián)動獲客策略，推動全國千余家門店完成數(shù)字化升級。但在前述人士看來，引入萬和系高管能否幫助火星人扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢尚不確定，后續(xù)的戰(zhàn)略抉擇將最終影響公司的發(fā)展。
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