販賣焦慮or暴露焦慮？ 4年連跌的火星人，都快熄火了 BUG 增長困境引關注

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2026-01-21 10:23:43 新浪

販賣焦慮or暴露焦慮？ 4年連跌的火星人，都快熄火了 BUG 增長困境引關注。近日，火星人集成灶因宣傳海報中頻繁提及“等生了孩子”“等還完房貸”等人生關鍵節(jié)點，被指“販賣焦慮”。目前，火星人已下架并更新了相關海報內(nèi)容。然而，網(wǎng)友認為其品牌敘事風格從之前的“技術符號”轉變?yōu)椤扒楦泄缠Q”，可能反映了企業(yè)的增長壓力。

據(jù)統(tǒng)計，自2021年以來，火星人的營收及凈利潤連續(xù)四年下滑。2021年時，火星人的營收為23.19億元，利潤為3.757億元；而到2025年前三季度，營收降至5.77億元，虧損達2.18億元。為了改善公司業(yè)績，火星人近期進行了多次人事調(diào)整，包括新加入的前萬和內(nèi)銷總經(jīng)理段晉星接任營銷總經(jīng)理職務。

在引發(fā)廣泛質(zhì)疑后，火星人優(yōu)化了文案，刪除了大量“易引人不適”的文字，并替換了這組廣告。據(jù)火星人方面表示，廣告初衷是想在歲末之際向大家傳遞善意提醒，美好的生活體驗無需漫長等待。盡管如此，緊急替換文案間接反映出公司品牌宣傳與大眾情緒之間的脫節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年及2025年前三季度，火星人的歷年營收分別為22.77億元、21.39億元、13.76億元、5.77億元，同比下滑1.81%、6.03%、35.68%、43.03%。同期，歸母凈利潤分別為3.145億元、2.472億元、1115萬元及虧損2.183億元，同比下滑16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%。

對于這一慘淡的業(yè)績表現(xiàn)，火星人在多份財報中指出，行業(yè)需求疲弱導致主要產(chǎn)品集成灶銷量下降是首要原因。但一位廚電行業(yè)資深專家李謀認為，火星人今日的困境不僅有行業(yè)原因，更多是內(nèi)部管理層戰(zhàn)略不清晰以及組織能效低下所致。

火星人所處的集成灶行業(yè)發(fā)展與地產(chǎn)周期深度綁定，伴隨近年國內(nèi)新房交付量減少，業(yè)務發(fā)展放緩。對比老板電器、萬和電氣等同行業(yè)績表現(xiàn)，火星人的營收和利潤下滑幅度遠超同行。李謀分析稱，集成灶產(chǎn)品占比過高、產(chǎn)品結構單一且創(chuàng)新力不足、過度依賴“燒錢換增長”模式等經(jīng)營層面的問題，是火星人業(yè)績急劇下滑的主要原因。

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