索尼退場，日本電視全軍覆沒 日系品牌告別電視市場(2)
換句話說，最遲不晚于2018年，市場上能買到的日本電視和家電品牌，實際上都是中國公司制造的。日本學(xué)者西村吉雄將這種趨勢概括為“終端品牌供應(yīng)商化”。
對日本家電企業(yè)來說，2008年金融危機(jī)是一個轉(zhuǎn)折點。松下押注等離子技術(shù)失敗，東芝轉(zhuǎn)型核電掏空家底，夏普的垂直整合模式導(dǎo)致巨額投資，索尼雖然風(fēng)險敞口較小，但也錄得十四年來首次虧損。金融危機(jī)后，韓國企業(yè)的崛起進(jìn)一步擠壓了日本企業(yè)的市場份額。
2012年后，日本企業(yè)紛紛放棄下游終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向高利潤率的上游零部件業(yè)務(wù)。其中，東芝手握存儲芯片，索尼有CIS芯片，松下憑借鋰電池技術(shù)進(jìn)入動力電池市場。從后來的發(fā)展看，索尼的轉(zhuǎn)型最為成功，松下的轉(zhuǎn)型則相對緩慢，而東芝則因財務(wù)造假和核電業(yè)務(wù)問題頻繁甩賣旗下業(yè)務(wù)。
無論如何，對2012年后的日本企業(yè)來說，電視和家電業(yè)務(wù)已經(jīng)變成可有可無的部分。2014年，索尼將連續(xù)虧損的電視業(yè)務(wù)拆分為全資子公司，放棄中低端市場，在高端市場靠品牌影響力維持存在感。同年，松下停止等離子技術(shù)投資。十年后，松下電視市場份額降至1%。夏普作為日本電視“最后的希望”，在2016年賣給了鴻海，其業(yè)務(wù)和顯示技術(shù)被整合進(jìn)富士康體系。
2024年，夏普關(guān)停了象征日本顯示產(chǎn)業(yè)巔峰的堺工廠10代線，這是日本最后一座大尺寸電視面板生產(chǎn)線。這也揭示了日本電視品牌敗退的根本原因——面板生產(chǎn)能力的喪失。顯示面板是電視最核心的零部件，占整臺電視成本的70%以上。只有掌握面板生產(chǎn)能力，電視品牌才能真正掌握產(chǎn)品的定價權(quán)。
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