星星人接棒Labubu成新頂流市場熱度飆升

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2026-01-23 12:41:54 錢江晚報(bào)

泡泡瑪特旗下新晉IP“星星人”迅速崛起，有望成為潮玩市場的新焦點(diǎn)。1月22日22:00，泡泡瑪特在線上首發(fā)“星星人”IP的全新系列——怦然星動(dòng)系列盲盒，毛絨掛件售價(jià)89元/個(gè)，搪膠毛絨公仔禮盒售價(jià)899元。該系列開售數(shù)秒內(nèi)即告售罄，社交平臺(tái)上相關(guān)討論迅速刷屏，二手市場已出現(xiàn)明顯溢價(jià)轉(zhuǎn)賣現(xiàn)象，足見其市場熱度。

當(dāng)天下午，走訪泡泡瑪特線下門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，“怦然星動(dòng)系列”已開始陳列，吸引不少顧客提前詢購。店員表示：“今晚10點(diǎn)線上全網(wǎng)同步首發(fā)?！庇浾哂陂_售前提前進(jìn)入泡泡瑪特小程序，做好購買準(zhǔn)備，但22點(diǎn)整點(diǎn)擊購買時(shí)，頁面已顯示“售罄”。反復(fù)嘗試后依然無法成功下單。有其他網(wǎng)友也表示，雖然能點(diǎn)進(jìn)去，但由于付款排隊(duì)人數(shù)太多，最終未能成功支付購買。

社交平臺(tái)上網(wǎng)友紛紛留言：“根本搶不到！”“線下門店肯定也是缺貨買不到?！倍制脚_(tái)上則基本以溢價(jià)50%-80%轉(zhuǎn)賣，隱藏款轉(zhuǎn)賣價(jià)格更是高達(dá)3倍，整端價(jià)格被炒至千元。得物平臺(tái)的價(jià)格為123元/個(gè)。

星星人IP源自插畫師大欣與阿力的繪本《夢之島》，由一群戴著兜帽、臉蛋紅撲撲的小星星組成，共同講述關(guān)于勇氣、思念和愛的故事。自2024年被泡泡瑪特簽約后，憑借溫暖治愈的風(fēng)格和情感共鳴，該IP迅速積累大量粉絲，已成為品牌旗下成長最快的新銳IP之一。

與此同時(shí)，曾經(jīng)一娃難求的“Labubu”卻顯現(xiàn)出市場退熱跡象。去年底以來，“Labubu二手價(jià)崩了”登上熱搜，部分款式二手價(jià)格大幅回落。例如原價(jià)594元的Labubu坐坐派對(duì)系列，去年7月二手均價(jià)曾超1400元，如今已回落至630元左右；99元的單只盲盒在二手市場最低成交價(jià)已跌至60元，跌破發(fā)行價(jià)。

記者在泡泡瑪特小程序中發(fā)現(xiàn)，此前極難搶購的Labubu“前方高能”系列搪膠毛絨掛件，如今已可輕松直接購買?！扒皫讉€(gè)月人人都瘋狂想要一個(gè)搪膠LABUBU，現(xiàn)在泡泡瑪特全渠道放貨，大家卻又不想買了。”

潮玩行業(yè)與投資分析師普遍認(rèn)為，這是潮玩市場從非理性的“投資品”預(yù)期，回歸到“消費(fèi)品”本質(zhì)的必然調(diào)整。當(dāng)泡泡瑪特為了滿足需求而將Labubu的月產(chǎn)能從約1000萬只大幅提升至5000萬只，曾賴以維持溢價(jià)的“稀缺性”被打破，直接導(dǎo)致其二級(jí)市場價(jià)格崩盤。

新一代IP能否延續(xù)爆款神話，不僅取決于其初期的情感吸引力，更考驗(yàn)著品牌在內(nèi)容深耕、社群運(yùn)營以及更為精細(xì)化的稀缺性管理上的能力。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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