為感受付費(fèi),為快樂買單,年輕人越來越愿意為“情緒價值”買單。專家提醒,消費(fèi)者應(yīng)保持理性,讓情緒消費(fèi)真正服務(wù)于生活,而不是成為新的負(fù)擔(dān)。
00后小吳在2025年一共看了33場演唱會,去過10座城市,甚至在跨年夜也是在演唱會現(xiàn)場度過的。如今,為“情緒價值”買單正逐漸成為新的消費(fèi)趨勢。面對職場壓力和快節(jié)奏的生活,買一個盲盒、看一場演唱會、在虛擬世界裝扮一間專屬小屋等看似不追求實(shí)用價值的消費(fèi),正成為年輕人舒緩壓力、慰藉心靈的重要方式。
然而,情緒消費(fèi)熱潮背后也存在沖動消費(fèi)、定價和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏規(guī)范等問題。專家建議,有關(guān)部門應(yīng)做好規(guī)范引導(dǎo),消費(fèi)者也應(yīng)守住理性底線,讓情緒消費(fèi)真正服務(wù)于生活,而不是成為新的負(fù)擔(dān)。
工作剛滿一年的于芳下班后最愜意的時光就是打開手機(jī)里某款裝修類小游戲,一點(diǎn)點(diǎn)裝扮自己的“賽博小家”。雖然家具是虛擬的,但裝點(diǎn)自己小屋的滿足感是真實(shí)的。敏銳捕捉到這一需求,不少人紛紛嘗試入局情緒消費(fèi)賽道。00后小尹在2024年12月看中了“撕拉片”的商機(jī),將其作為自己的副業(yè)。他表示,撕拉片因?yàn)椤芭囊粡埳僖粡垺钡慕^版性質(zhì),天然地帶有紀(jì)念意義,一撕一拉的過程能帶給人很強(qiáng)的儀式感。
據(jù)上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》,選擇“快樂消費(fèi),為情緒價值/興趣買單”的人群占比為56.3%,較2024年增長16.2個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2026年中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.72萬億元,2029年將突破4.5萬億元。
西安交通大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院社會學(xué)系副教授郝明松表示,情緒消費(fèi)本質(zhì)上是需求層次的升級,從滿足生存與安全需求轉(zhuǎn)向更注重自身的心理感受和精神狀態(tài),并更愿意為自己買單。
中國春節(jié)將至,年味漸濃,年輕人的“年貨”采購也愈發(fā)多元化。除了傳統(tǒng)的食品外,提供情緒價值的“票根”和“新春谷子”逐漸成為他們購物清單上的必備品
2026-02-15 16:14:13年輕人備的年貨