年輕人越來越愿為情緒價值買單為快樂付費(fèi)成趨勢

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2026-01-24 00:05:02 光明網(wǎng)

為感受付費(fèi)，為快樂買單，年輕人越來越愿意為“情緒價值”買單。專家提醒，消費(fèi)者應(yīng)保持理性，讓情緒消費(fèi)真正服務(wù)于生活，而不是成為新的負(fù)擔(dān)。

00后小吳在2025年一共看了33場演唱會，去過10座城市，甚至在跨年夜也是在演唱會現(xiàn)場度過的。如今，為“情緒價值”買單正逐漸成為新的消費(fèi)趨勢。面對職場壓力和快節(jié)奏的生活，買一個盲盒、看一場演唱會、在虛擬世界裝扮一間專屬小屋等看似不追求實(shí)用價值的消費(fèi)，正成為年輕人舒緩壓力、慰藉心靈的重要方式。

然而，情緒消費(fèi)熱潮背后也存在沖動消費(fèi)、定價和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏規(guī)范等問題。專家建議，有關(guān)部門應(yīng)做好規(guī)范引導(dǎo)，消費(fèi)者也應(yīng)守住理性底線，讓情緒消費(fèi)真正服務(wù)于生活，而不是成為新的負(fù)擔(dān)。

工作剛滿一年的于芳下班后最愜意的時光就是打開手機(jī)里某款裝修類小游戲，一點(diǎn)點(diǎn)裝扮自己的“賽博小家”。雖然家具是虛擬的，但裝點(diǎn)自己小屋的滿足感是真實(shí)的。敏銳捕捉到這一需求，不少人紛紛嘗試入局情緒消費(fèi)賽道。00后小尹在2024年12月看中了“撕拉片”的商機(jī)，將其作為自己的副業(yè)。他表示，撕拉片因?yàn)椤芭囊粡埳僖粡垺钡慕^版性質(zhì)，天然地帶有紀(jì)念意義，一撕一拉的過程能帶給人很強(qiáng)的儀式感。

據(jù)上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價值/興趣買單”的人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2026年中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.72萬億元，2029年將突破4.5萬億元。

西安交通大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院社會學(xué)系副教授郝明松表示，情緒消費(fèi)本質(zhì)上是需求層次的升級，從滿足生存與安全需求轉(zhuǎn)向更注重自身的心理感受和精神狀態(tài)，并更愿意為自己買單。

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