AI進(jìn)入下半場：從搶用戶到爭盈利春節(jié)營銷成新戰(zhàn)場

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2026-01-27 14:42:46 財經(jīng)早餐

AI進(jìn)入下半場：從搶用戶到爭盈利春節(jié)營銷成新戰(zhàn)場！春節(jié)將至，各大企業(yè)紛紛推出營銷活動，爭奪用戶注意力。今年的春節(jié)營銷成為觀察中國AI行業(yè)發(fā)展的重要窗口。

騰訊與百度率先展開AI用戶爭奪戰(zhàn)。1月25日，騰訊元寶微信公眾號宣布將在2月1日上線春節(jié)活動，用戶通過元寶App有機(jī)會分得10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包金額可達(dá)萬元。與此同時，百度也宣布自1月26日至3月12日，用戶在百度APP搜索“春節(jié)紅包”就有機(jī)會瓜分5億元紅包，單個紅包最高1萬元。百度還特別提到，紅包任務(wù)已融入文心助手的近百種春節(jié)創(chuàng)意玩法中，使用文心助手即可獲得上述紅包。

十年后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們再次采取類似策略，試圖在AI賽道上復(fù)制這一經(jīng)典戰(zhàn)役。

自ChatGPT引爆全球AI熱潮以來，行業(yè)情緒正在發(fā)生微妙而深刻的轉(zhuǎn)變。前兩天的達(dá)沃斯論壇上，風(fēng)向從一年前對AI的興奮和樂觀轉(zhuǎn)向了對成果的追求。公司希望獲得更好的投資回報率，市場質(zhì)疑算力競賽帶來的資本支出和能源消耗是否值得，普通人則擔(dān)憂AI對就業(yè)的影響。

私募機(jī)構(gòu)Ardian執(zhí)行總裁馬克·貝內(nèi)德蒂表示，如果未來五到十年內(nèi)AI能為美國GDP帶來3%以上的生產(chǎn)力提升，科技龍頭股當(dāng)前估值并不高；但如果提升只有1%，估值可能偏高。特朗普也在1月15日公開表態(tài)，絕不允許美國民眾因數(shù)據(jù)中心擴(kuò)張而承擔(dān)更高電費，科技巨頭必須為自身電力消耗付費。

微軟副董事長兼總裁布拉德·史密斯指出，數(shù)據(jù)中心是一個政治經(jīng)濟(jì)問題，雖然可能會帶來工作機(jī)會，但人們更關(guān)心的是這些工作的分配以及是否會因此支付更高的電費。

根據(jù)Gartner發(fā)布的AI技術(shù)成熟度曲線，AI智能體正處于期望膨脹期，而生成式AI已經(jīng)進(jìn)入泡沫破裂低谷期，企業(yè)開始深入了解其潛力和局限性。盡管心態(tài)趨于務(wù)實，但資本投入并未減速。2025年，全球AI領(lǐng)域風(fēng)險投資總額達(dá)到2110億美元，全球AI支出接近1.5萬億美元，預(yù)計2026年突破2萬億美元。

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