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安踏離耐克阿迪還有多遠 全球化戰(zhàn)略深化(3)

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2026-02-02 14:20:31  投資者網(wǎng)

但彪馬如今也面臨不少問題。業(yè)績上，2025年，彪馬預計銷售額將出現(xiàn)雙位數(shù)百分比下降，報告口徑的息稅前利潤可能虧損。公司已將2026年定為“過渡年度”，目標是在2027年前恢復增長。此次收購后，安踏需要幫助彪馬精簡業(yè)務、聚焦核心品類。彪馬首席執(zhí)行官阿圖爾·霍爾德曾表示，公司將資源集中于跑步、足球和訓練三大核心品類，力爭重新確立其“全球前三運動品牌”的地位。

2026年是體育大年，2月米蘭冬奧會、6月世界杯、9月亞運會等賽事將接踵而至。各大運動品牌都在加大營銷投入，爭奪有限的消費者注意力。在這樣的背景下，安踏收購彪馬的時機顯得尤為微妙。一方面，體育大年將為品牌提供更多曝光機會；另一方面，激烈的市場競爭可能進一步壓縮利潤空間。

瑞銀集團在2026年全球運動服飾板塊投資展望中表示，整體持顯著樂觀立場，預計全球市場需求將繼續(xù)增長。那些具有強大品牌資產(chǎn)、創(chuàng)新能力和全渠道執(zhí)行力的品牌將脫穎而出。安踏和彪馬的組合，正好符合這一趨勢。安踏的中國市場經(jīng)驗和供應鏈能力，加上彪馬的全球品牌影響力和產(chǎn)品設計能力，可能形成強大的協(xié)同效應。但如何讓協(xié)同正向發(fā)生，安踏還需要平衡旗下多個品牌的發(fā)展，避免資源分散和內(nèi)部競爭。

全球運動品牌市場正迎來新一輪洗牌，隨著安踏的版圖擴展到歐洲腹地，2026年的米蘭冬奧會、世界杯賽場上，賽場邊的品牌標識陣列，正在悄然發(fā)生變化。

(責任編輯：0882)
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