2026年2月5日上午，多位網(wǎng)友在社交平臺反映茅臺官方直銷平臺i茅臺因搶購人數(shù)過多，頁面一度無法正常訪問。這一現(xiàn)象背后是生肖馬茅臺價格一個月內(nèi)暴漲近1100元，成為茅臺春節(jié)行情中最亮眼的明星。

近期茅臺市場行情火熱，隨著農(nóng)歷春節(jié)臨近，茅臺價格持續(xù)上漲。馬年生肖茅臺比蛇年生肖茅臺更受歡迎，價格比同期的蛇年茅臺高227元。馬年生肖茅臺以單月57%的驚人漲幅，成為這一輪行情中的絕對主角。

數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，53度飛天茅臺（無禮袋版）市場價格由1622元上漲至1764元，漲幅為8%，溢價142元。而馬年生肖茅臺價格則由1899元上漲至2988元，漲幅高達57%，溢價1089元。錯版（錯?。R年生肖茅臺的價格從1899元飆升至3300元，溢價達1401元，漲幅高達73%，比常規(guī)版馬年生肖茅臺高出312元。

茅臺價格在春節(jié)前經(jīng)歷了劇烈波動，呈現(xiàn)出典型的“過山車”行情。1月底，茅臺價格經(jīng)歷了一輪快速上漲，但進入2月后全線回調(diào)。2月2日，馬年生肖茅臺單日暴跌超過11%，從2650元跌至2350元，單日下跌300元。同日，2026年飛天茅臺散瓶報價1570元，較前一日大跌70元，跌幅超過4%。這種劇烈波動背后，黃牛的“追漲殺跌”行為被業(yè)界認為是重要推手。

大黃牛往往與茅臺授權(quán)經(jīng)銷商關系緊密，能夠及時了解到茅臺調(diào)控發(fā)貨節(jié)奏等信息，利用信息不對稱的優(yōu)勢進行炒作。不過，隨著i茅臺平臺逐步發(fā)揮作用，黃牛牟利的空間正在被壓縮。i茅臺平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至29日，已成功攔截各類異常行為4.26億次。

馬年生肖茅臺能夠在這一輪行情中脫穎而出，是稀缺性、節(jié)日效應和茅臺自身改革多重因素共振的結(jié)果。馬年生肖茅臺作為茅臺生肖系列第二個輪回的開端，本身就具有收藏意義。錯印版的出現(xiàn)進一步強化了稀缺性預期，成為價格暴漲的重要催化劑。春節(jié)期間，宴請、送禮等剛需集中釋放，推動市場需求增加。每天出貨量大，門店一天補貨兩次，散瓶飛天當天售罄。

茅臺自身的市場化改革也在重塑市場生態(tài)。2026年1月13日，貴州茅臺董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，這場改革標志著茅臺從“戰(zhàn)術(shù)試探”邁入“戰(zhàn)略總攻”階段。與此同時，茅臺通過控制發(fā)貨節(jié)奏主動管理市場供需。2025年12月起，茅臺對已完成合同的經(jīng)銷商暫停發(fā)放所有產(chǎn)品，直至2026年1月1日，旨在為經(jīng)銷商減負，防范市場出現(xiàn)恐慌性拋售。

茅臺價格的劇烈波動和改革措施正在對投資者預期和消費者行為產(chǎn)生深遠影響。隨著42家機構(gòu)下調(diào)貴州茅臺2026年業(yè)績預期，市場對茅臺的增長前景趨于謹慎。今年有消費者明確表示只能接受“微溢價”。在某二手交易平臺上，甚至有代購放棄生肖酒的溢價空間，轉(zhuǎn)而收取固定的代購費。市場共識逐漸形成：新款“馬茅”已很難重現(xiàn)昔日生肖酒動輒溢價數(shù)倍的“財富神話”，酒商們謹慎報價，直言“說不定一會兒又變了”。