春節(jié)臨近，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出顯著的“雙向流動”特征。一邊是泉州、北海等熱門小城酒店價格飆升、一房難求，部分中高端酒店房價突破2000元，漲幅超350%；另一邊是北、上、廣、深一線城市酒店價格保持平穩(wěn)，甚至部分高端酒店房價出現(xiàn)小幅下降。在小城酒店價格飆升與一線城市酒店房價穩(wěn)定的背后，不少家庭出游更加注重性價比，反而側(cè)重“反向旅游”。業(yè)內(nèi)專家指出，一線城市因供給充裕、接待能力強，酒店房價波動平緩；而特色小城則受限于客房總量，在假期供需緊張中價格大幅上揚。今年春節(jié)假期較長，游客可以關(guān)注目的地酒店價格變化，選擇更有性價比的出行方案。

春節(jié)將至，許多小城的住宿市場正在悄然變化：酒店預(yù)訂逐漸緊俏，價格也隨之水漲船高。家住北京的孟欣本想趁著春節(jié)假期前往福建泉州游玩，體驗當(dāng)?shù)孛袼谆顒樱欢诓樵兙频陼r，當(dāng)?shù)鼐频陜r格讓她嚇了一跳。她準(zhǔn)備同家人在北京過節(jié)，過年后計劃大年初三與家人一同前往泉州旅行。那天她一查酒店，發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間泉州酒店出現(xiàn)預(yù)訂緊張的情況，當(dāng)?shù)貋喍渚频攴績r已經(jīng)漲到2000多元了，有的日期還訂滿了。攜程App顯示，泉州萬達(dá)廣場豐澤街亞朵酒店2月19日（大年初三）—23日（大年初七）房價為2142元/晚。同時，在整個春節(jié)假期期間，泉州多家亞朵酒店、漢庭酒店的客房均已售罄。記者致電泉州萬達(dá)廣場豐澤街亞朵酒店，該酒店工作人員表示，若選擇在春節(jié)假期8晚連住，酒店暫無房間可以入住。春節(jié)期間游客較多，加之會有團(tuán)隊入住，且酒店位于市中心，房源十分緊張。

在泉州之外，國內(nèi)多個小城春節(jié)期間酒店價格較平日有大幅上漲。記者在攜程App發(fā)現(xiàn)，位于北海銀灘大道的麗楓酒店春節(jié)期間豪華雙床房房價為1269元/晚，而3月1日—9日（同為周日至周一，9天）同房型房價為267元/晚，春節(jié)期間房價漲幅約375%。同樣，宜必思尚品酒店（云南普洱茶馬古鎮(zhèn)店）春節(jié)期間商務(wù)大床房房價1107元/晚，3月1日—9日同房型房價回落至295元/晚，該酒店春節(jié)期間房價漲幅約為275%。溫暖又有“年味兒”的城市愈發(fā)受到游客的歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，汕頭、揭陽、潮州分別以186%、162%、135%的旅游訂單增速位列國內(nèi)黑馬目的地前三，此外福州、泉州等城市旅游訂單增速也名列前茅。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，福建福州首次進(jìn)入春節(jié)酒店提前預(yù)訂TOP5，較去年春節(jié)酒店預(yù)訂量增長超八成。福建泉州的巡境等特色民俗活動，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長八成，預(yù)訂量均躋身全國TOP15?？梢钥呆~燈、登高祈福的安徽黃山增速達(dá)1.5倍，維持了每年春節(jié)的高熱度。還有一批特色縣城將在春節(jié)迎來大批游客，截至目前，春節(jié)期間酒店預(yù)訂覆蓋了千余縣城。

相比之下，一線大城市的房價則保持穩(wěn)定，甚至一些高端酒店房價不升反降。家住福州的胡微計劃春節(jié)假期帶著父母前往上海旅游，由于大多數(shù)活動地點在上海市區(qū)，于是便選定了位于上海市區(qū)的靜安洲際酒店。3個星期前，胡微預(yù)訂了上海靜安洲際酒店的豪華大床房，日期為2月18日（大年初二）—22日（大年初六），當(dāng)時支付了每晚房價為1078元/晚（不含早）。就在前幾天，當(dāng)胡微再次打開IHG?App查看自己預(yù)訂的酒店訂單時發(fā)現(xiàn)，上海靜安洲際酒店同樣日期同樣房型已下降到960元/晚，于是胡微退掉了之前的訂單，選擇重新預(yù)訂酒店。事實上，類似胡微的案例不止一例。記者查詢攜程App發(fā)現(xiàn)，上海海歐麗晶酒店等高端酒店價格相比三個星期前均略有下降。聚焦北京高端酒店市場，記者也查詢發(fā)現(xiàn)，北京中國大飯店春節(jié)期間豪華大床客房房價為1085元/晚，而3月1日—9日平日的價格為1105元/晚，春節(jié)期間的房價相比平日不增反降。不過，一線城市一些景點周邊的中高端酒店價格仍有小幅上漲。據(jù)攜程App，北京天安門王府井漫心酒店2月15日—23日高級大床房房價為1001元/晚，平日價格為668元/晚，春節(jié)期間房價漲幅為50%。

如今，隨著春節(jié)假期漸近，不少消費者正在關(guān)注“反向旅游”，他們認(rèn)為“反向旅游”更有性價比。今年春節(jié)，許多年輕人選擇不再去“卷”回家的一張票，而是接爸媽飛來大城市過年。在北京工作的張明，今年春節(jié)選擇了一種新的團(tuán)圓方式。他沒有加入搶票大軍，而是早早為在山東老家的父母訂好了往返機(jī)票。由于父母第一次在北京過年，張明打算帶著他們逛廟會、看燈會，再到故宮、長城等傳統(tǒng)景區(qū)游玩?！巴昊丶視r間都花在路上，現(xiàn)在能讓爸媽看看我生活的城市，體驗不一樣的年味，反而更有意義?！睆埫饔X得，這樣既避免了春運奔波，也讓全家擁有了更充裕、更輕松的相聚時光。去哪兒旅行方面數(shù)據(jù)顯示，今年，反向過年、避寒游和冰雪游是最受歡迎的過節(jié)方式。平臺上春節(jié)前熱度最高的十個目的地也體現(xiàn)了這一趨勢，依次是北京、成都、上海、廣州、深圳、?？?、昆明、重慶、三亞和哈爾濱。大城市酒店也紛紛接住“反向團(tuán)圓”需求。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間，60歲以上游客預(yù)訂機(jī)票量同比增幅超35%；入住北京酒店量同比增九成，他們偏好住得更舒服的高星酒店。近年來，“反向旅游”似乎成為不少家庭的選擇。這些“反向旅游”的人群，也有不少預(yù)訂了一線城市核心商圈附近的酒店。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日13時，北京、上海、廣州、深圳的酒店搜索熱度，相比上周同期增長超過70%。火車站、機(jī)場周邊，以及熱門商圈附近酒店在當(dāng)天入住的部分產(chǎn)品已顯示售罄狀態(tài)。鐘點房、大床房、家庭房成為預(yù)訂熱度較高的熱門房型。趙煥焱表示，一線城市旅游資源十分豐富，在性價比優(yōu)勢明顯的情況下，游客確實可以優(yōu)先考慮。面對春節(jié)假期的產(chǎn)品布局，小城酒店可以詳細(xì)介紹本地的特色，用傳統(tǒng)民俗活動等吸引游客；大城市的酒店則可以制定多樣化的旅游方案推薦。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，春節(jié)是中國人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是人們最關(guān)注團(tuán)圓、熱鬧，愿意回憶鄉(xiāng)情、體驗民俗、尋求情感共鳴的時段。各旅游商家可結(jié)合游客的情感需求，推出具有高情緒價值的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品需聚焦春節(jié)習(xí)俗、鄉(xiāng)村大集、地方美食、鄉(xiāng)村非遺等，為游客提供豐富多樣的春節(jié)文旅體驗項目。