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追覓在辦年會上給理想零跑打了個樣 (3)

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2026-02-06 13:42:34  頭條

值得強調(diào)的是，盡管零跑汽車實現(xiàn)了連續(xù)兩個季度盈利，但總計只盈利了1.83億元，作為新勢力銷量第一的車企，零跑仍處于微利區(qū)間，單車利潤偏低，高端化成效面臨挑戰(zhàn)。而其行政開支增速高于營收增幅，規(guī)模擴張下的組織能力與效率也將是挑戰(zhàn)。在與傳統(tǒng)車企的競爭中，15%的毛利率如何維持也是挑戰(zhàn)。

或許正是這樣的壓力，零跑才不敢像小鵬給優(yōu)秀員工發(fā)黃金獎?wù)?，零跑的微利模式下，“每分錢花在研發(fā)與用戶”是零跑的追求，年會預(yù)算被嚴控，即便晚宴的規(guī)格較高，卻難挽寒酸的質(zhì)疑，這一點朱江明在深夜發(fā)全員信，承認組織短板，肯定成本意識，但也強調(diào)了“先把事做好，讓員工滿意”，并啟動全流程復(fù)盤。


理想是第一家實現(xiàn)盈利的造車新勢力，一度成為眾多造車新勢力學(xué)習(xí)的典范，讓人沒想到的是盈利并未能持續(xù)下去。

公開數(shù)據(jù)顯示，理想汽車2025年全年交付405,943輛，相比2024年500,508輛下滑了19.6%，不僅銷量下滑，也成為目前唯一全年銷量同比下滑的新勢力車企。

銷量的下滑，加上價格戰(zhàn)的影響，理想在2025年的營收下滑幅度更大。2025年Q3營收273.6億元，同比上一年同期的428.7億元下滑了36.17%。值得一提的是理想營收下滑趨勢較為明顯，2025年Q1和Q2，理想營收分別為259.3億元和302.5億元，同比增速為1.14%和-4.52%，第一季度營收已經(jīng)幾乎和上一年同期持平，第二季度出現(xiàn)下滑，第三季度則出現(xiàn)了大幅下滑。凈利潤方面也是如此，前三季度分別為6.50億元、10.93億元和-6.25億元，凈利潤增幅分別為9.75%、-0.91%和-122.21%。同比由盈轉(zhuǎn)虧，連續(xù)盈利被終結(jié)。

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