故宮旁的大樓，爆出100多家“格格工廠” 漢服熱潮席卷京城

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2026-02-07 15:07:32 搜狐網(wǎng)

晨光初透，大三女生于莉和其他年輕女孩站在“格格夢(mèng)工廠”門口，即將成為當(dāng)日第一批做妝造的客人。一小時(shí)后，幾十位身著各色古裝的明清“貴女”從門口走出，妝造師已為她們完成了一場(chǎng)穿越古今的重塑。

于莉選擇了一套明制漢服造型，白色繡花褙子外搭鵝黃交領(lǐng)中衣，頭插金色鳳釵，披著白色披風(fēng)。她在網(wǎng)上研究了一周才選定這套裝扮。對(duì)年輕女孩而言，第一次來北京、第一次做漢服妝造都別具紀(jì)念意義。

在北京東華門大街的十字路口，名為“王府世紀(jì)”的大樓并不顯眼，但門口總是簇?fù)碇贻p的“格格”“小姐”和中年“福晉”。這棟普通的商業(yè)寫字樓如今成為現(xiàn)代與古代轉(zhuǎn)換的時(shí)空折疊點(diǎn)。每天早晨8點(diǎn)前，大樓口便聚集起一群銷售，試圖拉客人到店做一身漢服造型。這里是距離故宮最近的“夢(mèng)境制造基地”。僅2025年一年，這棟大樓里就生長(zhǎng)出上百家漢服拍攝機(jī)構(gòu)。

幾年前，這棟大樓并沒有這樣熱鬧。當(dāng)時(shí)的漢服拍攝散落在北京各個(gè)角落，或在故宮內(nèi)部有零星攤位。九思古風(fēng)攝影負(fù)責(zé)人張靜回憶，2023年初，格格妝造主要在故宮內(nèi)存在。不久后，以故宮為起點(diǎn)，北京不少古建內(nèi)開始禁止商業(yè)拍攝業(yè)態(tài)存在。這道禁令將商業(yè)拍攝從紅墻黃瓦的宮廷內(nèi)部“開到了墻外”。王府世紀(jì)大樓因其得天獨(dú)厚的地理位置，短時(shí)間內(nèi)承接了這股巨大的流量外溢，迅速吸納了那些無處安放的“造夢(mèng)需求”。

行業(yè)的爆發(fā)速度超乎所有人的想象。張靜記得，在疫情后的旅游復(fù)蘇初期，這棟大樓顯得空蕩而寂寥，只有三樓有部分拍攝機(jī)構(gòu)。然而，短短兩年光景，這里仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)商業(yè)上的“寒武紀(jì)”大爆發(fā)，從最初的幾十家迅速裂變，如今已有上百家漢服拍攝商戶擠滿了大樓的各個(gè)角落。

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