故宮旁的大樓，爆出100多家“格格工廠” 漢服熱潮席卷京城(3)

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2026-02-07 15:07:32 搜狐網(wǎng)

寒假的到來更加劇了這種態(tài)勢，大批學生前來北京游玩成為價格戰(zhàn)的催化劑。一位商家表示，為了走量服務這些學生，價格比日常又低了幾十元，化妝師們每天忙得腳不沾地。這種低價策略直接導致了服務模式的異化。為了覆蓋成本，低價店不得不采用更為激進的成本控制手段，最典型的便是化妝師的用工模式。鄭好透露，在那些打著“99元”“199元”招牌的店鋪里，很難存在全職的化妝師。這些化妝師往往沒有底薪，按人頭收費。

雖然價格戰(zhàn)打得不可開交，但敏銳的從業(yè)者已經(jīng)察覺到，風向正在悄然發(fā)生變化。王府世紀這種流水線作業(yè)方式，曾塑造了某種統(tǒng)一的審美標準。走廊里走過的十個“格格”，有八個畫著相似的妝容，這些妝容往往是與現(xiàn)代接軌的，帶有“網(wǎng)紅”色彩的妝容與厚重的歷史感毫無關系，卻精準地迎合了社交媒體的傳播。但最近，曾經(jīng)占據(jù)王府世紀半壁江山的“清宮格格裝”，熱度開始減退。拿著手絹、踩著花盆底鞋、在紅墻下?lián)]舞的千篇一律的畫面，逐漸讓追求個性的年輕人感到審美疲勞。眼下，王府世紀更普遍的是款式多元、設計感十足的明制漢服。

張靜在經(jīng)營中清晰地感知到了“漢服熱”：“這股熱潮和以往不同，以前大家對漢服的認知還停留在表面，現(xiàn)在大家會追求朝代和裝束。”這種變化并非偶然，它映射出年輕一代消費者審美趣味的升級，他們不再滿足于簡單的cosplay式體驗，不再僅僅是為了拍一張好看的照片發(fā)朋友圈。越來越多的消費者開始關注服裝背后的形制，關注妝容與朝代的對應關系。

米紫琦是“00后”博主，5年前就進入國風賽道，主打宋制和明制漢服妝造出圈，她打造的“山海觀霧”IP在全網(wǎng)收獲數(shù)百萬粉絲。近期，她被文旅部門邀請到頤和園參加國風打卡活動，在妝造上研究多日，從林黛玉的發(fā)型上尋到靈感，穿了一身白色刺繡明制漢服，吸引了不少粉絲關注。她提到，這些年，一種新的審美正在覺醒。她日常研究漢服妝造，多源于古籍和壁畫，現(xiàn)在會更多加入年輕人的喜好。

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