中美AI“隔空開打” 紅包大戰(zhàn)與工具敘事(2)

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2026-02-12 07:40:22 鈦媒體APP

如今，大廠紛紛在紅包中嵌入AI任務(wù)、社交互動甚至生活服務(wù)閉環(huán)，面對復(fù)雜的數(shù)據(jù)調(diào)度和強(qiáng)大的算力消耗，只能在試錯中摸索AI真正“落地”的路徑。對大廠來說，它們再次開打紅包大戰(zhàn)不僅僅是為了搶占用戶心智，而是每一個數(shù)據(jù)背后的用戶行為——讓用戶將AI應(yīng)用先“用起來”，才有機(jī)會在真實(shí)場景中積累反饋、打磨體驗，為后續(xù)AI生態(tài)的真正落地鋪路。

透過大廠們不同玩法的“AI紅包”，也能看清大廠的核心意圖，本質(zhì)上是一場基于各自生態(tài)優(yōu)勢的“圈地運(yùn)動”。騰訊率先發(fā)起紅包大戰(zhàn)，用戶在元寶App抽中分享紅包后可生成微信鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給好友或群聊。騰訊還推出旗下首個AI社交服務(wù)元寶派，用戶可以自行組群，元寶AI作為“派友”將24小時常駐。不過，元寶紅包剛上線沒幾天就被微信禁了分享鏈接，產(chǎn)品設(shè)計看起來像是微信社交鏈路的粗暴“復(fù)制”。盡管如此，騰訊守住熟人社交陣地，探索人與AI的社交關(guān)系意圖明確。

阿里選擇向用戶生活場景出擊，旗下千問AI啟動“春節(jié)30億免單”活動，通過發(fā)放大額紅包激勵用戶調(diào)用淘寶閃購、飛豬等阿里系應(yīng)用。外界一度形容這是另一場“外賣大戰(zhàn)”，千問瘋狂“撒錢”后，不僅阿里的系統(tǒng)崩了，全國多地奶茶店也瞬間爆單。這也驗證了阿里在本地生活的滲透正變得越來越深廣，其在電商與本地生活服務(wù)領(lǐng)域擁有絕對生態(tài)優(yōu)勢，大概率會是一眾大廠中率先實(shí)現(xiàn)“AI生活助手”的玩家。

百度通過“小任務(wù)”的形式將紅包與拍照搜物、視頻創(chuàng)作等功能融合起來，讓用戶一邊做任務(wù)，一邊將AI功能用起來，重回“百度搜索”的使用心智。但不少用戶反饋在百度文心生圖生視頻時存在系統(tǒng)無法回應(yīng)的情況，意味著百度也遇到了算力難以負(fù)荷的問題。

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