越漲越搶？飛天茅臺(tái)“站穩(wěn)”1750元！經(jīng)銷商：三月首批配額已售罄！近日，茅臺(tái)在市場(chǎng)上掀起搶購(gòu)熱潮，部分酒商出現(xiàn)“斷貨”現(xiàn)象。多位酒商表示，目前庫存極低或無庫存，飛天茅臺(tái)基本售罄。茅臺(tái)經(jīng)銷商的1-2月份配額早在1月底前售罄，并且清空了去年的庫存。部分經(jīng)銷商已提前申請(qǐng)3月份的首批配額，該批次貨源以一箱四瓶裝為主。

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)《酒價(jià)內(nèi)參》顯示，飛天茅臺(tái)近期價(jià)格穩(wěn)步攀升并穩(wěn)定在1750元以上，最新終端成交均價(jià)為1757元。

春節(jié)臨近，酒水消費(fèi)市場(chǎng)迎來年度黃金旺季，尤其是茅臺(tái)市場(chǎng)需求旺盛。今年1月1日i茅臺(tái)常態(tài)化開售1499元/瓶的53度500ml飛天茅臺(tái)，每日上線不足半小時(shí)便全面售罄。i茅臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月新增用戶628萬，月活超1531萬，訂單212萬筆，其中僅飛天53度500ml茅臺(tái)就成交143萬筆。由于訪問量大幅增加，i茅臺(tái)曾一度出現(xiàn)程序卡頓、無法搶購(gòu)的情況。

在線下，飛天茅臺(tái)同樣暢銷，部分酒商甚至出現(xiàn)“斷貨”。酒商李凱表示，目前庫存很低，飛天茅臺(tái)幾乎無貨，已經(jīng)開始銷售其他產(chǎn)品。山東酒商王力也表示，自己的專賣店幾乎沒有庫存，一箱六瓶裝飛天茅臺(tái)整體庫存只有個(gè)位數(shù)。茅臺(tái)酒商周洲指出，自普茅上線i茅臺(tái)后，不僅自營(yíng)店的團(tuán)購(gòu)、零售業(yè)務(wù)全線走旺，還帶動(dòng)了傳統(tǒng)專賣店、商超渠道熱銷，其他電商和企業(yè)團(tuán)購(gòu)渠道也在趁節(jié)前需求旺盛大量出貨。

知情人士透露，茅臺(tái)近期投放量已超過全年規(guī)劃的30%。飛天茅臺(tái)最近兩周批發(fā)價(jià)格在1600元至1760元間波動(dòng)，隨著春節(jié)旺季到來現(xiàn)已逐步企穩(wěn)，維持在1700元以上。終端成交均價(jià)方面，飛天茅臺(tái)從1月30日的1665元漲至2月初的1755元，多日穩(wěn)定于1750元之上。截至今日，飛天茅臺(tái)終端成交均價(jià)為1757元，較前一日上漲6元。

茅臺(tái)集團(tuán)去年10月宣布重大人事調(diào)整，陳華接任董事長(zhǎng)后，開始了一系列改革措施，包括決定在i茅臺(tái)開售1499元飛天茅臺(tái)，強(qiáng)化以消費(fèi)者為中心的理念。這些變化得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，茅臺(tái)股價(jià)從陳華上任時(shí)的1416.3元上漲至2月11日的1504.33元。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)在節(jié)日市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位反映了其高端禮品屬性、社交儀式感以及深入人心的“價(jià)值存儲(chǔ)”心理預(yù)期。這種火熱景象由節(jié)日剛需和投資收藏驅(qū)動(dòng)，具有鮮明的場(chǎng)景特異性，長(zhǎng)遠(yuǎn)看還需要針對(duì)節(jié)后市場(chǎng)綜合考察。中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青則表示，國(guó)家層面出臺(tái)相關(guān)政策提振了地產(chǎn)和大基建行業(yè)信心，進(jìn)一步擴(kuò)大了茅臺(tái)的基礎(chǔ)消費(fèi)人群，改善了供求關(guān)系，造成了如今供不應(yīng)求的局面。