黃金越漲老鳳祥為何越難掙錢 品牌轉(zhuǎn)型遇挑戰(zhàn)。12月19日,周大福啟動了年內(nèi)的第三次漲價,話題很快沖上微博熱搜。近年來,金價飆升至每克超過1300元,讓消費者望而卻步,也給傳統(tǒng)黃金珠寶企業(yè)帶來壓力。
以老鳳祥為例,今年前三季度,其營收和利潤雙雙下滑,延續(xù)了2024年的頹勢。在業(yè)績會上,投資者質(zhì)疑公司表現(xiàn)不佳的原因。隨著年輕消費者成為主力軍,市場消費邏輯發(fā)生變化,年輕人更愿意為設(shè)計、稀缺性和情感價值買單。
老鳳祥試圖通過聯(lián)名款和古法、國潮黃金產(chǎn)品吸引年輕人,但品牌的刻板印象難以迅速改變,導(dǎo)致其難以吸引高端客戶,也難以穩(wěn)住價格敏感型消費者。老鳳祥未來如何破局成為關(guān)鍵問題。
老鳳祥的歷史可以追溯到清朝道光二十八年(1848年),后經(jīng)歷多次變遷,最終于2009年借殼上市。目前,公司業(yè)務(wù)包括黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品和筆類文教用品。其中,黃金珠寶首飾是公司的核心板塊,今年上半年貢獻(xiàn)了99.79%的收入。
然而,一些年輕消費者認(rèn)為老鳳祥的品牌“老氣”,這反映在財報上。今年前三季度,老鳳祥實現(xiàn)營收480億元,同比下滑8.71%;歸母凈利潤14.38億元,同比下滑19.05%。截至2025年三季度末,公司黃金珠寶首飾的總門店數(shù)量為5625家,較2024年底凈減少213家。
管理層表示,業(yè)績下滑的原因是去年基數(shù)較高且今年黃金價格上漲抑制了終端消費。相比之下,菜百股份和老鋪黃金等競爭對手業(yè)績大幅增長。這種反差部分原因在于老鳳祥的產(chǎn)品配置與市場需求錯配。今年前三季度,中國黃金消費量下降,消費者轉(zhuǎn)向更具投資屬性的金幣和金條,而老鳳祥主要銷售的是工藝金條。
英偉達(dá)CEO黃仁勛完成了今年的股票出售計劃,自6月下旬以來累計套現(xiàn)超過10億美元。盡管如此,英偉達(dá)股價依然大幅上漲,并突破了5萬億美元市值
2025-11-02 10:25:36英偉達(dá)為何越賣越漲