每年春節(jié)，旅游市場都會上演一場供需大戲。2026年馬年春節(jié)尤其熱鬧：出境游回暖、國內(nèi)游火爆，而最讓游客直呼“吃不消”的是住宿價格一路狂飆。

潮汕、泉州等新晉頂流文旅城市，酒店價格直接沖上熱搜。平日兩三百元的快捷酒店，春節(jié)期間輕松破千；核心景區(qū)、商圈附近，一晚兩三千元已是常態(tài)。游客吐槽“住不起”，但酒店滿房、民宿漲價、平臺一房難求。這場春節(jié)酒店漲價潮，到底是市場規(guī)律還是過度炒作？背后藏著怎樣的消費邏輯與行業(yè)真相？

結合近期平臺預訂數(shù)據(jù)與游客實際反饋，春節(jié)假期潮汕、泉州等地住宿價格呈現(xiàn)三大特征：漲幅普遍較大；平日200—300元的經(jīng)濟型酒店，春節(jié)直接漲到800—1500元；中端酒店普遍站上1000—2000元，部分位置好的民宿、精品酒店直逼2500元以上。2月10日晚間，記者在OTA平臺上搜索除夕當天到2月19日開始的汕頭和泉州等地連鎖價格酒店均呈現(xiàn)出一定程度的上漲，眾多經(jīng)濟型和中端酒店價格都飆升至千元。

根據(jù)2月11日OTA平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期期間，潮汕地區(qū)酒店訂單量同比上升48%。廣州酒店價格同比下降6%，汕頭酒店價格同比上升3%，深圳酒店價格起伏不大，珠海酒店價格同比下降7%。春節(jié)假期潮汕地區(qū)熱門景點TOP10分別為：大潮歸來·入夢潮州、陳慈黌故居、礐石風景區(qū)、潮州古城、廣濟橋、潮汕歷史文化博覽中心、府城英歌舞體驗館、綠夢歡樂世界、潮湟英歌舞體驗館、韓文公祠等。

汕頭小公園、潮州古城、泉州西街等熱門區(qū)域，價格最高、最先售罄。有的游客為了方便游玩，愿意為地段溢價買單，進一步推高價格。同時也有游客在吐槽，連鎖酒店漲價的同時，民宿同步暴漲，性價比快速消失，原本想靠民宿省錢，結果發(fā)現(xiàn)普通民宿也漲到600—1200元，品質(zhì)參差不齊，價格卻直逼酒店。眾多游客坦言春節(jié)去潮汕、泉州，住宿成本可能比機票還貴。

以汕頭和泉州為例，這兩座城市并非傳統(tǒng)一線旅游城市，卻在春節(jié)成為“漲價重災區(qū)”。核心原因非常清晰：流量爆發(fā)式增長，供給嚴重不足。潮汕靠美食IP破圈，牛肉火鍋、生腌、鹵味、小吃在短視頻平臺持續(xù)走紅，成為年輕人“為吃一座城”的代表。汕頭居民表示，汕頭成為春節(jié)假期的熱門旅游地，一個是傳統(tǒng)的民俗文化表演，這種濃郁的過年氣息吸引外地旅客，還有不少人是沖著打卡當?shù)氐拿朗硜恚送膺^年期間汕頭的氣溫也比較宜人，對北方的游客比較有吸引力。

泉州靠世遺+古城氛圍出圈：“半城煙火半城仙”的調(diào)性，精準擊中年輕游客偏好。網(wǎng)紅效應帶來巨量客流，但兩地都是中小城市，酒店總量有限、中高端供給不足、民宿數(shù)量跟不上，供需出現(xiàn)錯配。春節(jié)是全年唯一全民出行的長假，大家都在同一時間段涌入同一目的地，需求被瞬間拉滿，價格自然被推到天花板。而春節(jié)期間人工成本翻倍（三倍工資）、水電物料上漲、服務壓力劇增。

不過在成熟的旅游市場，節(jié)假日價格上浮本是常態(tài)。當需求遠超供給，再加上民宿、小酒店跟風漲價，就容易出現(xiàn)普漲到跟風直至暴漲的連鎖反應。年輕人愿意為美食、文化、氛圍買單，小眾城市、特色古城取代傳統(tǒng)大牌景區(qū)，成為新熱點。這意味著未來還會有更多“小城突然爆火”。

華南師范大學旅游管理學院會展經(jīng)濟與管理系系主任、教授李軍表示，背后其實是旅游市場潮流的一次深刻轉向。如今越來越多游客厭倦了走馬觀花式的打卡，轉而追求原真、深度的在地文化體驗。針對短時間因短視頻而爆紅的網(wǎng)紅旅游小城，李軍表示長遠看，如果后續(xù)的基建、管理和服務跟不上，這種由流量催生的繁榮很容易曇花一現(xiàn)，反而會給當?shù)亓粝聝r格體系紊亂、口碑下滑等問題。

華南某旅游消費者直言，現(xiàn)在大家越來越“愿花錢，但怕虧”，大家不是舍不得住貴的，而是怕花五星級的錢，住經(jīng)濟型的房。明碼標價、品質(zhì)達標，才是長期生意。

春節(jié)漲價合理但不能離譜，從市場經(jīng)濟角度：節(jié)假日價格上漲屬于正常供需調(diào)節(jié)。價格高能過濾一部分客流，也能激勵商家提升服務，但必須守住底線。潮汕、泉州春節(jié)酒店房價暴漲，是一面鏡子：照出了國內(nèi)文旅消費的強勁活力，也照出了中小城市接待能力的短板。

李軍表示，這本質(zhì)上是節(jié)假日旅游市場供需失衡的直接體現(xiàn)。當短期、爆發(fā)式的出行需求高度集中在擁有獨特民俗文化的熱門城市時，酒店客房作為有限的資源，其價格必然因供不應求而快速攀升。這是一種市場機制的直觀反映，尤其在消費復蘇、體驗式旅行成為潮流的當下，這種波動有其內(nèi)在邏輯和一定合理性。

如果價格上漲幅度完全脫離服務質(zhì)量相匹配的合理區(qū)間，演變成“透支口碑”式的短期逐利行為，那就明顯屬于市場過熱。這不僅會加重游客的經(jīng)濟負擔、損害旅游體驗，長遠來看更會傷害當?shù)匦量喾e累的城市形象和旅游品牌。當價格高到讓普通家庭望而卻步，其實也背離了文旅惠民、促進消費的初衷。

理性看待這種現(xiàn)象，關鍵在于尋找“市場活力”與“可持續(xù)發(fā)展”之間的平衡點。一方面需要尊重市場規(guī)律，另一方面地方政府和行業(yè)也應具備長遠眼光，可通過加強市場信息透明、引導錯峰出行、鼓勵發(fā)展多元住宿供給等方式進行適度調(diào)節(jié)，避免價格過度畸形波動，讓傳統(tǒng)文化熱度轉化為持久、健康的經(jīng)濟動力。

對于節(jié)假日酒店價格變動的判斷，李軍指出，合理漲價與哄抬價格的核心界限在于是否遵循基本的市場規(guī)律與商業(yè)倫理。合理漲價通?；诠?jié)假日人力、物流成本顯著上升，以及真實、透明的供需關系變化，幅度大致在行業(yè)共識和消費者心理承受的合理范圍內(nèi)。而哄抬價格則帶有投機與操縱色彩，往往通過制造或利用信息不對稱，在短時間內(nèi)推動價格脫離其實際價值與服務成本，形成一種對消費者“不得不買”的脅迫性交易環(huán)境。

普通游客判斷是否被“宰”，最直接的參照是進行橫向與縱向的快速比較。橫向是同時期對比同地段、同檔次其他商家的價格，若某一家價格異常，就需警惕；縱向是回憶或快速查閱該目的地在非熱門時段的大致價格水平，若當前價格漲幅已完全無法用成本增加來解釋，更多是“趁火打劫”的心態(tài)。同時，留意商家是否明碼標價、事前充分告知，也是避免掉入陷阱的關鍵。如今網(wǎng)絡信息發(fā)達，出行前多做功課、消費時保持理性，是保護自己的最佳方式。

火爆是暫時的，口碑才是長久的。一座城市真正的競爭力從來不是“春節(jié)能漲多少價”，而是游客來了還想再來。