春節(jié)紅包超80億，留存率或不足5%！究竟能換來多少“真用戶”？ AI入口之爭再燃戰(zhàn)火

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2026-02-14 11:32:41 新浪

隨著春晚的臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的紅包大戰(zhàn)即將迎來高潮。這場競爭由阿里千問、騰訊元寶、字節(jié)跳動豆包及百度文心組成的AI紅包團與京東、抖音、快手等流量平臺共同參與。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前官方“參戰(zhàn)”的紅包金額總量已超80億元，單個紅包最高金額普遍為10000元。如果將價值禮品等全部包含在內(nèi)，今年這場紅包福利大戰(zhàn)累計投入資金或達100億元。

然而，有專家認為，純靠紅包驅(qū)動的用戶7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。紅包只能解決“用戶為什么用”的問題，卻無法回答“為什么持續(xù)用”。

1月25日，騰訊發(fā)布通知，宣布將在2月1日上線春節(jié)活動，用戶上元寶App可分10億元現(xiàn)金紅包，其中單個紅包金額最高可達萬元。隨后，百度也宣布啟動“5億元紅包計劃”，從1月26日至3月12日，用戶在百度App中使用“文心助手”即有機會搶總額5億元的現(xiàn)金紅包。2月2日，阿里千問宣布30億元“春節(jié)請客計劃”，從2月6日開始，用戶只需更新千問App到最新版本，就能獲得1張25元免單卡，通過千問訂奶茶咖啡、電影票、飛機票、酒店、景點門票等參加優(yōu)惠活動。至2月12日，京東同樣宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，將于2月16日除夕晚8點開啟“月黑風(fēng)高”超級盛典，投入30億元紅包及實物大獎。

今年騰訊、阿里巴巴、百度、京東、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠及主流平臺紛紛入局春節(jié)紅包大戰(zhàn)，累計投入紅包金額總量已超80億元。相比之下，前幾年由于消費互聯(lián)網(wǎng)市場格局逐漸穩(wěn)固，這一趨勢導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”戰(zhàn)況逐漸平息，但在今年，戰(zhàn)況再次變得激烈起來。這背后的原因是新一輪生成式AI發(fā)展帶來的“流量入口”與“AI船票”之爭。

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