2月13日，市場監(jiān)管總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)跨境電商零售進(jìn)口食品召回監(jiān)管的公告》，旨在進(jìn)一步壓實跨境電商企業(yè)、受委托企業(yè)及跨境電商平臺等主體責(zé)任。

根據(jù)公告，跨境電商零售進(jìn)口食品經(jīng)營者需承擔(dān)食品安全主體責(zé)任，并應(yīng)委托一家境內(nèi)食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)負(fù)責(zé)召回工作。明確召回流程后，還需將受委托企業(yè)信息報備給跨境電商第三方平臺。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，近年來跨境電商零售食品賽道非?；鸨?，但隨之而來也出現(xiàn)了一些行業(yè)亂象，如食品安全問題、消費(fèi)者維權(quán)難等。

公告要求，當(dāng)跨境電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)其銷售的食品存在質(zhì)量安全風(fēng)險或發(fā)生質(zhì)量問題時，應(yīng)立即停止銷售并通知受委托企業(yè)召回已售食品，同時妥善處理，并及時向市場監(jiān)管部門報告情況。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年我國進(jìn)口規(guī)模達(dá)到18.48萬億元，創(chuàng)歷史新高。同年，新增準(zhǔn)入來自65個國家和地區(qū)的190種農(nóng)食產(chǎn)品，全年進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品近1.5萬億元，在海關(guān)注冊的境外農(nóng)食產(chǎn)品企業(yè)增加至超過50萬家。如此大的進(jìn)口量背后，建立有效的跨境電商召回機(jī)制顯得尤為重要。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，鑒于當(dāng)前巨大的進(jìn)口量，建立健全跨境電商召回機(jī)制是防范食品安全風(fēng)險的有效手段。

此外，近期在北京召開的2026年海關(guān)進(jìn)出口食品安全工作會議強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化進(jìn)出口食品安全全鏈條監(jiān)管，提升風(fēng)險防范能力；完善進(jìn)出口食品安全監(jiān)管制度體系，利用科技手段提高監(jiān)管水平；創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制，更好地服務(wù)于進(jìn)出口食品貿(mào)易的安全與便利發(fā)展。

公告還規(guī)定，跨境電商平臺有責(zé)任督促跨境電商企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量安全風(fēng)險防控，敦促相關(guān)方做好召回工作。對于不采取主動召回措施的企業(yè)，平臺應(yīng)暫停服務(wù)。對不履行召回義務(wù)的企業(yè)及相關(guān)方，市場監(jiān)管部門將依法依規(guī)處理，并將其納入信用管理體系。

朱丹蓬認(rèn)為，新政策的實施可能對行業(yè)產(chǎn)生一定影響，尤其是促使大企業(yè)在服務(wù)體系上更加完善，而小品牌公司則可能面臨更大挑戰(zhàn)，從而推動整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，提高進(jìn)口食品的質(zhì)量和服務(wù)水平。

跨境電商作為外貿(mào)的新業(yè)態(tài)、新模式，在資本市場上被廣泛看好。據(jù)華源證券研報預(yù)測，2024年中國跨境電商市場規(guī)模將達(dá)到17.66萬億元，2013年至2024年間復(fù)合增長率約為17%。